Werbung auf Facebook und Google – Wohin fließt das Geld?

Für ein Online-Unternehmen ist das Schalten von Anzeigen auf Facebook und Google zweifellos eine entscheidende Voraussetzung, um in der wettbewerbsintensiven digitalen Landschaft erfolgreich zu sein. Der Aufbau einer starken digitalen Präsenz ist eine vielversprechende Strategie, um Verkäufe zu tätigen, nicht wahr? Anfangs war die Aussicht, Online-Anzeigen zu schalten, für viele Unternehmen attraktiv – wer würde nicht die Möglichkeit nutzen, mit einem einzigen Klick neue Kunden zu gewinnen? Aber was wäre, wenn Sie dafür nur zwei Möglichkeiten hätten? Sie würden schnell feststellen, dass dies falsch ist, aber dennoch irgendwie der Status quo.

Die Geschichte zweier Giganten

Die erschreckende Wahrheit ist, dass Unternehmen, um erfolgreich zu sein, mit zwei Giganten zusammenarbeiten müssen: Facebook und Google. Andernfalls haben die Leute kaum eine Chance, die Werbeinhalte eines Unternehmens zu finden.

Wenn Ihr Unternehmen Mittel bereitstellt, um seine Reichweite zu vergrößern und neue Kunden anzusprechen, stellt sich die Frage: Wer erhält den Löwenanteil Ihrer Investitionen?

Im letzten Quartal 2019 erzielte Facebook über 26 Milliarden australische Dollar mit Anzeigen , und Google verdoppelte diesen Betrag auf 51,3 Milliarden australische Dollar . Im Vergleich zu anderen kleineren Werbekanälen wie Twitter und Pinterest ist der Gesamtumsatz dieser Internetkönige nicht vergleichbar.

Wie lassen sich diese Zahlen mit den Werbeausgaben der Unternehmen vergleichen? Lassen Sie uns die Werbung auf Facebook und Google aufschlüsseln und zeigen, wohin das Geld fließt.

Zunächst: eine kurze Erklärung der einzelnen Werbekanäle.

• Bei Google Ads, auch bekannt als Pay-per-Click-Werbung (PPC), schalten Unternehmen Anzeigen für Produkte und Dienstleistungen und zahlen für jeden Klick, den diese auf ihre Website generieren.

• Bei Facebook-Anzeigen handelt es sich um eine Targeting-Methode für soziale Medien, mit der die Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens bei den Nutzern sozialer Medien beworben werden.

Nachdem das geklärt ist: Wie viel Geld fließt in diese Vertriebskanäle?

Wie viel geben Unternehmen für Werbung aus?

Bisher haben wir erfahren, dass Facebook und Google zusammen Milliarden an Werbeeinnahmen erzielen. „Milliarden Dollar“ ist eine immaterielle Gemeinkostengröße, also lassen Sie uns diese anhand der Ausgaben der Unternehmen für Online-Werbung aufschlüsseln, angefangen bei Google. Man kann mit Fug und Recht behaupten, dass die Statistiken schlichtweg umwerfend sind.

Google-Werbeausgaben

• Laut eMarketer besitzt Google 73 % des Marktes für bezahlte Suche. 65 % der kleinen und mittleren Unternehmen nutzen Google Ads oder PPC-Kampagnen.

• Unternehmen geben im Durchschnitt 14.000 bis 16.000 AUD monatlich aus

Was können wir aus diesen Statistiken als Fazit ableiten? Dass Google den Online-Werbemarkt dominiert, die meisten Unternehmen zahlen, um mitzuspielen, und dass sie jährlich sieben- bis achtstellige Beträge für PPC-Werbekampagnen hinblättern. Wie steht Google im Vergleich zu Facebook da?

Ausgaben für Facebook-Werbung

• Mehr als 7 Milliarden Unternehmen nutzten 2019 Facebook- Werbung

• Jeden Monat gibt es 2,5 Milliarden aktive Nutzer auf Facebook

• 93 % der Business-Vermarkter nutzen Facebook-Werbung

Zusammenfassend lässt sich sagen: Das Benutzernetzwerk von Facebook umfasst etwa 32 % der Weltbevölkerung und die meisten Unternehmen nutzen Facebook-Anzeigen, um diese Zielgruppe zu erreichen.

Warum stellen Marketingexperten Google und Facebook so viel Geld zur Verfügung? Die Antwort ist einfach: Die Mehrheit der Weltbevölkerung verbringt ihre Zeit online. Von Fernsehwerbung über Online-Werbung bis hin zu Plakatwänden und sozialen Medien nimmt der durchschnittliche Verbraucher täglich etwa 4.000 bis 10.000 Werbeanzeigen auf.

Können Sie erraten, woher die meisten Anzeigen kommen? Wenn Sie Facebook und Google als Quelle genannt haben, liegen Sie richtig. Aber lassen Sie uns den Blickwinkel etwas erweitern, denn Facebook ist nur ein Schirm, der über einer Handvoll Akquisitionen schwebt, und das Gleiche gilt für Google.

Wie viele Unternehmen besitzen Facebook und Google?

Sehr viel. Warum ist das wichtig? Weil wir, wenn wir über Google Ads und Facebook Advertising sprechen, nicht nur zwei Entitäten zusammenfassen. Nein, wir bekämpfen Monopole. Schauen Sie mal rein:

Unternehmen im Besitz von Facebook

• Instagram

• WhatsApp

• Oculus VR

• FreundFeed

• LiveRail

• + Dutzende andere

Unternehmen im Besitz von Google

• Google Ads

• Google Cloud (GSuite)

• Youtube

• Android

• Google Pixel, Chromecast und ATAP

Man kann davon ausgehen, dass die Allgegenwärtigkeit dieser beiden Technologiegiganten allumfassend ist. Und ihr gemeinsames Vermögen und ihre Einnahmen dominieren weiterhin den Online-Werbemarkt.

Gesamtumsatz mit Google- und Facebook-Werbung

Wir haben kurz den Quartalsumsatz erwähnt, jetzt schauen wir uns den Jahresumsatz an.

Facebook erwirtschaftete 2018 87,6 Milliarden australische Dollar und Google 214,53 Milliarden australische Dollar.

laut Statista.

Wie viel des Umsatzes stammte aus Anzeigen? Bei Facebook machte Werbung 2019 98,5 % (also praktisch den gesamten) des weltweiten Umsatzes aus. Laut Google Investor Relations machten Google Ads 97 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus.

Fazit: Anzeigen sind der Treibstoff für die Maschine, aber wofür geben Facebook und Google ihr Geld aus?

Facebook- und Google-Anzeigen: Wohin fließt das Geld?

Bei Facebook fließt der Großteil der Einnahmen in die Tochtergesellschaften. Das ist durchaus sinnvoll, denn Instagram ist eine profitable Werbeplattform und das ist nur eine von vielen Tochtergesellschaften. Angesichts des Aufstiegs von Influencer-Marketing, Business-Marketing und Stories Ads ist das Wachstum von Facebook, Inc. über Werbung nicht aufzuhalten. Außerdem hat Facebook im Jahr 2019 3,7 Millionen für Sicherheit und Schutz ausgegeben, und das zu Recht, wenn man die umstrittenen Sicherheitsverletzungen der Plattform bedenkt.

Wofür gibt Google Geld aus? 2019 gab Google 20,5 Milliarden australische Dollar für US-Niederlassungen und Rechenzentren aus. Und welche? Hauptsächlich gab Google Geld für den Bau von Hubs in 24 US-Bundesstaaten aus. Der Großteil dieser Investitionen fließt in Infrastruktur und Personalbeschaffung. Mit anderen Worten: Google gibt Geld für die Expansion aus und gibt über 48,8 Milliarden australische Dollar aus, also mehr als ein Viertel des weltweiten Umsatzes des Unternehmens. Aber lassen Sie sich von diesen beträchtlichen Zahlen nicht täuschen. Es gibt eine Konkurrenz, die Google zu nahe kommt, und sie heißt Amazon . Google hat Milliarden seines Umsatzes für ein Wettrennen mit Amazon und Apple um die Vorreiterrolle im Smart Home ausgegeben.

Man kann mit Sicherheit sagen, dass Google und Facebook kein Problem damit haben, Milliarden auszugeben, um Milliarden zu verdienen. Und deshalb herrschen diese beiden Giganten.

Die gewaltige Summe von 474 australischen Dollar, die Vermarkter und Unternehmen für Anzeigen auf Facebook und Google ausgeben, fließt direkt in die Expansion und totale Dominanz dieser Technologiegiganten.

Haben Sie damit ein Problem? Glücklicherweise haben Unternehmen die Möglichkeit, den Markt deutlich zu verändern, indem sie auf anderen Plattformen wie Pinterest und Twitter werben. Darüber hinaus können verstärkte SEO-Initiativen, Social-Media-Aktivitäten und eine Online-Präsenz den organischen Webverkehr steigern und so effektiv Geld von den Firmenbankkonten von Google und Facebook in die Erträge Ihres Unternehmens verschieben.

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