Wie viele chinesische Verkäufer gibt es bei Amazon Australien?

Es ist schwer zu begreifen, dass aus einem kleinen Online-Buchladen ein globaler E-Commerce-Konzern geworden ist, aber genau das hat Amazon getan. Ob gut oder schlecht, der Kauf von Waren bei Amazon ist die neue Norm. Die Bequemlichkeit, alles online zu kaufen, fördert die Überschwemmung des Landes mit ausländischen und importierten Waren. Die Grenzen verschwimmen schnell, da die Qualität abnimmt und die Beschaffung dieser Produkte zu einem zwielichtigen Unterfangen wird. Wir beschäftigen uns mit einer wichtigen Frage, die einen enormen Einfluss auf die Gesundheit der australischen Wirtschaft hat: Wie viele chinesische Verkäufer gibt es bei Amazon?

Und was noch wichtiger ist: Welchen Einfluss hat die Mehrheit der importierten chinesischen Produkte auf die wirtschaftliche Lage des Landes? Leider scheint das Versprechen eines erweiterten globalen Marktes für ausländische Einzelhändler am vorteilhaftesten zu sein. Dabei sollten australische Unternehmen die Lebensader für den Erfolg von Amazon Australien sein. Stattdessen geraten sie auf der Strecke und verstauben auf den hinteren Seiten der Suchergebnisse von Amazon.

Lesen Sie weiter, während wir die erschreckenden Statistiken über den Einfluss chinesischer Verkäufer auf dem australischen Amazon-Marktplatz enthüllen und was dies für lokale E-Commerce-Unternehmen bedeutet.

Zugang zu Amazon Australien

Als Amazon 2017 erstmals seinen Markt nach Australien ausweitete, machte der Megakonzern große Versprechungen für die Wirtschaft. Trotz der Aussicht auf neue Arbeitsplätze und Zugang zu einem globalen Marktplatz waren australische Geschäftsinhaber zurückhaltend – und das zu Recht. 2017 gab es 14.000 Verkäufer auf Amazon Australien. Und jetzt? Über die Hälfte der Verkäufer importiert Produkte aus China. Und dabei ist noch nicht einmal berücksichtigt, wie viele tatsächlich chinesische Verkäufer auf Amazon Australien sind.

Angesichts der Überflutung des lokalen Marktes mit chinesischen Verkäufern haben immer mehr australische Unternehmen Schwierigkeiten, Verkäufe zu tätigen. Der Markt ist zwar überfüllt, aber welche Verkäufer sind erfolgreich? Und was noch wichtiger ist: Was passiert mit den lokalen Verkäufern?

Die Flut chinesischer Verkäufer auf Amazon Australien

Daten von Marketplace Pulse zeigen, dass über die Hälfte der Verkäufer bei Amazon AU ihre Produkte aus China versenden. Bedeutet das, dass es sich bei diesen Verkäufern um chinesische Anbieter handelt? Nicht unbedingt. Den Daten zufolge versendeten 43 % der lokalen Verkäufer Artikel von Einzelhändlern in Australien.

Bei rund 20 Millionen Produkten, die auf Amazon AU gelistet sind, bedeutet das, dass über 10 Millionen davon aus China stammen. Gut, also kommen über die Hälfte der Produkte aus China, aber wie viele chinesische Verkäufer gibt es auf Amazon? Wenig überraschend ist die Zahl astronomisch hoch und wird voraussichtlich nur noch weiter steigen.

Laut Marketplace Pulse sind 40,5 % der neuen Verkäufer bei Amazon Australien Chinesen.

Wir können nicht anders, als uns zu fragen: Wie ist das gut für die australische Wirtschaft? Und wie können australische Unternehmen mit einem knappen Vorsprung vor der Konkurrenz mehr Besucher in ihre Amazon-Shops locken und Umsätze erzielen? Wie sich herausstellt, ist das alles andere als einfach.

Die Hürden für australische Unternehmen auf Amazon

Die Flut chinesischer Verkäufer auf Amazon Australien wächst jedes Jahr. Als direkte Folge dieses Zustroms haben australische Unternehmen Mühe, Fuß zu fassen und sich über Wasser zu halten. Viele Geschäftsinhaber erzielen aufgrund der folgenden Einschränkungen keinen ROI:

Mangelnde Sichtbarkeit im Marketplace-Funnel

Es gibt eine ständige Infiltration neuer Verkäufer auf Amazon AU, von denen die meisten mit dem Amazon Marketplace Funnel keinen Erfolg haben. Im Grunde treten jeden Tag neue Verkäufer Amazon AU bei, doch die meisten haben nur eine geringe Sichtbarkeit und daher keine Verkäufe. Von den Millionen Verkäufern auf Amazon weltweit sind nur Zehntausende erfolgreich und erzielen stabile Verkäufe. Warum ist das so?

Für australische Unternehmen besteht die größte Herausforderung darin, auf die ersten Seiten der Suchergebnisse zu gelangen. Denn diese Seiten mit den höchsten Platzierungen sind mit Produkten chinesischer Verkäufer gefüllt. Um die Sache noch schlimmer zu machen, gibt es ausländische Verkäufer, die sich als Australier ausgeben.

Chinesische Verkäufer werden als australische Unternehmen aufgeführt

Angesichts der zunehmenden Spannungen bei Amazon AU untersuchen lokale Online-Unternehmen die Muster der Verkäufer. Ein lokaler Geschäftsinhaber entdeckte, dass es sich bei mehreren Amazon AU-Verkäufern um chinesische Verkäufer mit Geschäften auf Ali-Express handelte, einer großen chinesischen E-Commerce-Plattform.

Hohe Gebühren und geringe Rendite

Australische Unternehmen zahlen monatlich Gebühren und Provisionen, um ihre Produkte auf dem Amazon-Marktplatz anzubieten, erzielen jedoch aufgrund mangelnder Sichtbarkeit keine Verkäufe. Wie können sie Traffic für ihre Amazon-Shops generieren, wenn ihre Produkte nicht über die ersten Seiten der chinesischen Verkäufer hinauskommen?

Internationale Verkäufer auf dem lokalen Marktplatz

Während immer mehr lokale Verkäufer Schwierigkeiten haben, Kunden anzulocken und Verkäufe zu erzielen, drängen immer mehr internationale Verkäufer auf den lokalen Markt. Wir können nicht anders, als uns zu fragen, wie das der nationalen Wirtschaft zugutekommt. Viele Geschäftsinhaber vermuten, dass Amazon AU Geschäfte mit chinesischen Verkäufern abschließt, und obwohl es dafür kaum Beweise gibt, ist das ein stichhaltiges Argument. Schließlich scheint es, als würden die chinesischen Verkäufer nur wachsen, da immer mehr australische Unternehmen erwägen, ihre Geschäfte zu schließen, nachdem sie wenig oder gar keine Umsätze erzielt haben. Amazon hat diese Beschwerde noch nicht kommentiert, was die Skepsis und den Ärger der australischen Verkäufer noch verstärkt.

Ist Amazon Australien zu „Amazon China“ geworden?

Vielleicht sind diese Probleme einfach die Wachstumsschmerzen der globalen Expansion, oder vielleicht stellen sie gravierende Mängel in der neuen australischen E-Commerce-Landschaft dar. Wenn Amazon Australia der Wirtschaft neue Geschäftsmöglichkeiten bieten und lokale Unternehmen unterstützen will, spüren die lokalen Verkäufer diese Unterstützung nicht. Viele von ihnen hatten mit anderen E-Commerce-Plattformen wie eBay Erfolg.

„Das Enttäuschende ist, dass ich mit ausbleibenden Verkäufen klarkommen könnte, wenn es sich um ein Produkt handeln würde, das niemand haben möchte, aber wir bekommen einfach keinen Verkehr“, sagt Michael Coates gegenüber Smart Company , Besitzer von Australiens größtem Dreiradladen, Trike Bike.

Coates ist nicht allein. Der Mangel an Verkehr auf dem Amazon AU-Marktplatz ist eine Erfahrung, die viele australische Unternehmen machen. Doch die entmutigendste Tatsache ist, dass es Verkehr gibt. Und wohin geht er? Zu chinesischen Verkäufern. Viele australische Geschäftsinhaber fragen sich unweigerlich: Wird Amazon Australien zu „Amazon China“?

Amazon befürwortet, dass gute Dinge Zeit brauchen. Ist also langsames Wachstum der Schlüssel zum Erfolg bei Amazon Australien? Die Zeit wird es zeigen, aber wenn ja, reicht es aus, um die chinesische Hochburg auf dem australischen Amazon-Markt zu stürzen? Hoffen wir es.

Inzwischen kommen jeden Tag neue Verkäufer zu Amazon Australien. Zufällig verlassen australische Verkäufer den Marktplatz. Ist das ein Zufall? Oder ist es ein Beweis dafür, dass die Existenz des australischen E-Commerce und der australischen Volkswirtschaft heute mehr denn je in den Händen der Verbraucher liegt?