Publicidad en Facebook y Google: ¿A dónde va el dinero?

Como empresa online, publicar anuncios en Facebook y Google es sin duda un elemento esencial para triunfar en el competitivo panorama digital. Crear una presencia digital sólida es una estrategia prometedora para generar ventas, ¿verdad? Al principio, la perspectiva de publicar anuncios online atraía a muchas empresas: ¿quién no aprovecharía la oportunidad de atraer nuevos clientes con un solo clic? Pero, ¿qué pasaría si solo tuviera dos opciones para hacerlo? Pronto descubriría que esto es falso, aunque, de alguna manera, es el statu quo.

Un cuento de dos gigantes

La cruda realidad es que, para que las empresas triunfen, deben aliarse con dos gigantes: Facebook y Google. De lo contrario, la gente tiene pocas posibilidades de encontrar el contenido promocional de una empresa.

A medida que su empresa asigna fondos para ampliar su alcance y llegar a nuevos clientes, ¿quiénes reciben la mayor parte de su inversión?

En el último trimestre de 2019, Facebook ingresó más de 26 mil millones de dólares australianos en publicidad , y Google duplicó esa cifra hasta los 51,3 mil millones de dólares australianos . En comparación con otros canales publicitarios más pequeños, como Twitter y Pinterest, no hay comparación con los ingresos totales de estos reyes de Internet.

¿Cómo se comparan estas cifras con lo que las empresas gastan en publicidad? Analicemos la publicidad en Facebook y Google y revelemos a dónde va el dinero.

Primero: una breve explicación de cada canal publicitario.

• Google Ads, también conocido como publicidad de pago por clic (PPC), significa que las empresas publican anuncios de productos y servicios y pagan por cada clic que generan en su sitio web.

• Los anuncios de Facebook implican un método de segmentación de redes sociales que publicita los bienes y servicios de una empresa a los usuarios de las redes sociales.

Una vez aclarado esto, ¿cuánto dinero se destina a estos canales de venta?

¿Cuánto gastan las empresas en publicidad?

Hasta ahora, hemos aprendido que, en conjunto, Facebook y Google están acumulando miles de millones de dólares en ingresos por publicidad. "Miles de millones de dólares" es una cifra intangible, así que analicémosla en términos de cuánto gastan las empresas en publicidad en línea, empezando por Google. Es justo decir que las estadísticas son nada menos que alucinantes.

Gasto en publicidad de Google

• Google posee el 73% del mercado de búsqueda paga, según eMarketer El 65% de las pequeñas y medianas empresas utilizan Google Ads o campañas PPC

• Las empresas gastan en promedio entre 14.000 y 16.000 dólares australianos al mes .

¿Qué conclusión podemos deducir de estas estadísticas? Que Google domina el mercado de anuncios en línea, la mayoría de las empresas pagan para participar y desembolsan entre siete y ocho cifras al año por campañas de anuncios PPC. ¿Cómo se compara Google con Facebook?

Gasto en publicidad en Facebook

• Más de 7 mil millones de empresas utilizaron publicidad en Facebook en 2019

• Hay 2.500 millones de usuarios activos en Facebook cada mes.

• El 93% de los especialistas en marketing empresarial utilizan publicidad en Facebook

En resumen: la red de usuarios de Facebook representa aproximadamente el 32% de la población mundial, y la mayoría de las empresas utilizan anuncios de Facebook para llegar a ellos.

¿Por qué los especialistas en marketing están invirtiendo grandes cantidades de dinero en Google y Facebook? La respuesta es sencilla: la mayoría de la población mundial pasa tiempo en Internet. Desde la televisión hasta los anuncios en línea, pasando por las vallas publicitarias y las redes sociales, el consumidor medio ve entre 4.000 y 10.000 anuncios al día.

¿Puedes adivinar de dónde provienen la mayoría de los anuncios? Si respondiste Facebook y Google, estás en lo correcto. Pero ampliemos un poco el enfoque, porque Facebook es solo un paraguas que se cierne sobre un puñado de adquisiciones, y lo mismo ocurre con Google.

¿Cuántas empresas poseen Facebook y Google?

Mucho. ¿Por qué es importante? Porque cuando hablamos de Google Ads y Facebook Advertising, no solo estamos resumiendo dos entidades. No, estamos abordando los monopolios. Eche un vistazo:

Empresas propiedad de Facebook

• Instagram

• WhatsApp

• Oculus VR

• Proveedor de amigos

• Ferrocarril en vivo

• + docenas de otros

Empresas propiedad de Google

• Anuncios de Google

• Nube de Google (GSuite)

• YouTube

• Androide

• Google Pixel, Chromecast y ATAP

Es seguro asumir que la omnipresencia ubicua de estos dos gigantes tecnológicos es total y que sus activos e ingresos colectivos siguen dominando el mercado de la publicidad en línea.

Ingresos totales por publicidad en Google y Facebook

Mencionamos brevemente los ingresos trimestrales, ahora veamos los anuales.

Facebook recaudó 87.600 millones de dólares australianos en 2018 y Google ascendió a 214.530 millones de dólares australianos.

Según Statista.

¿Qué porcentaje de los ingresos provino de los anuncios? En el caso de Facebook, la publicidad representó el 98,5 % (prácticamente la totalidad) de los ingresos globales en 2019. Google Ads representó el 97 % de los ingresos totales de la corporación, según Google Investor Relations.

En resumen: los anuncios alimentan la máquina, pero ¿en qué gastan dinero Facebook y Google?

Facebook y Google Ads: ¿A dónde va el dinero?

Para Facebook, la mayoría de sus ingresos se canalizan a sus subsidiarias. Esto tiene todo el sentido porque Instagram es una plataforma publicitaria rentable, y esa es solo una subsidiaria. Dado el auge del marketing de influencia, el marketing empresarial y los anuncios Stories, no hay forma de detener el crecimiento de Facebook, Inc. a través de la publicidad. Además, Facebook gastó 3,7 millones en seguridad en 2019, y con razón, considerando las controvertidas violaciones de seguridad de la plataforma.

¿En qué gasta dinero Google? En 2019, Google gastó 20.500 millones de dólares australianos en oficinas y centros de datos en Estados Unidos. ¿En qué consisten? Principalmente, Google gastó dinero en construir centros en 24 estados de Estados Unidos. La distribución de esta inversión se destina a infraestructura y contratación. En otras palabras, Google está desperdiciando fondos en expansión, gastando más de 48.800 millones de dólares australianos , es decir, más de una cuarta parte de los ingresos globales de la empresa. Pero no dejes que estas cifras considerables te engañen. Hay una competencia que se acerca demasiado para la comodidad de Google, y se llama Amazon . Google ha gastado miles de millones de sus ingresos en una carrera contra Amazon y Apple para ser pionero en el hogar inteligente.

Se puede decir con seguridad que a Google y Facebook no les cuesta gastar miles de millones para ganar miles de millones. Y es por eso que estos dos gigantes reinan.

La enorme suma de 474 dólares australianos que los especialistas en marketing y las empresas gastan en anuncios de Facebook y Google se destina directamente a la expansión y el dominio total de estos gigantes tecnológicos.

¿Tiene algún problema con eso? Afortunadamente, las empresas tienen el poder de cambiar el mercado de manera significativa mediante la publicidad en otras plataformas como Pinterest y Twitter. Además, impulsar las iniciativas de SEO, la actividad en las redes sociales y la presencia en línea pueden reforzar el tráfico web orgánico, moviendo efectivamente el dinero de las cuentas bancarias corporativas de Google y Facebook a las ganancias de su empresa.

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