Lista de marcas australianas que se declararán en quiebra en 2020

El término "apocalipsis minorista" no surge de la noche a la mañana, pero es la etiqueta que circula en la industria minorista australiana. Si pensaba que 2020 fue el año de la claridad, para 161 tiendas minoristas físicas , la línea de visión ha aterrizado en el colapso. Después de una oleada brutal de cierres minoristas en 2019, el Año Nuevo fue todo menos un nuevo comienzo para la industria minorista. Apenas transcurrieron quince días de 2020 y varios de los minoristas de alto perfil del país han cerrado sus tiendas.

¿Por qué esta repentina epidemia en el comercio minorista? Los minoristas tradicionales se están llevando la peor parte de esta batalla, ya que el sector minorista implosiona a un ritmo acelerado. A medida que los vendedores internacionales se infiltran en el mercado en línea, pocos consumidores locales se resisten y compran a empresas de propiedad australiana . Además, los minoristas de nivel medio luchan por mantenerse al día con las tiendas de comercio electrónico. El clima minorista es débil, la competencia es feroz y una gran cantidad de marcas están desapareciendo. El resultado es una larga lista de marcas australianas que se declararon en quiebra en 2020.

Para colmo de males, la mayoría de estos minoristas son grandes empresas multigeneracionales. Y, aunque estos minoristas se declaran en quiebra para intentar recuperar las pérdidas financieras, la bancarrota es un muro que se estrecha día a día.

¿Podrá el sector minorista australiano sobrevivir a la tormenta del apocalipsis minorista, o el futuro será exclusivamente online? Lamentablemente, todas las empresas de esta lista de marcas australianas que se declararon en quiebra en 2020 tienen algo en común: de una forma u otra, todas han sido golpeadas por la tormenta perfecta.

La tormenta perfecta que condujo al “apocalipsis del retail”

Los cierres de comercios minoristas en el primer trimestre no son un concepto nuevo. De hecho, la mayoría de los cierres se producen en enero y febrero. Las marcas intentan recuperar su equilibrio durante el pico de actividad de las fiestas, pero pierden terreno con el nuevo año. Sin embargo, en 2019 y 2020 se ha iniciado una serie sorprendente de cierres de comercios minoristas. ¿Qué ocurre? ¿Cómo es posible que empresas bien establecidas y de alto perfil implosionen de la noche a la mañana? La verdad es que no ocurre de la noche a la mañana, sino a lo largo de una lenta y prolongada digresión que inevitablemente conduce a la administración.

Una vez que la empresa se encuentra en una situación de crisis sin posibilidad de salvación, la administración es la última línea de defensa antes de la quiebra. En otras palabras, la empresa puede venderse o hundirse. En ambos casos, marca el final del camino para el negocio.

Esta tormenta perfecta que golpea al sector minorista australiano se reduce esencialmente a cuatro problemas principales:

1. Entorno minorista débil: los cambios en el comportamiento de los consumidores están favoreciendo indiscutiblemente a las marcas internacionales y extranjeras. Para empeorar las cosas para los establecimientos físicos, los australianos están comprando la mayoría de sus productos en línea.
2. Competencia online extrema: muchas empresas australianas se aferran demasiado a los viejos modelos de negocio y, lamentablemente, están sufriendo duras consecuencias por ello. Si las marcas no cambian hacia campañas online, corren el riesgo de perder clientes a manos de las tiendas online.
3. Malas prácticas comerciales: muchos minoristas están atrincherándose y esperando que pase la tormenta. Mientras tanto, dependen de productos con grandes descuentos en lugar de lanzar nuevas campañas de productos, ajustar sus estrategias de marketing y mejorar la experiencia del cliente.
4. Falta de originalidad: los minoristas de moda de nivel medio son los que más lo están sintiendo. ¿La razón? Simplemente no pueden destacarse frente a la competencia. Los minoristas necesitan perfeccionar un ángulo único que los diferencie de las grandes cadenas internacionales como Zara y H&M.

Por supuesto, hay casos excepcionales que desafían estos principios, pero en general, todas las marcas que se enumeran a continuación atribuyeron uno de los factores mencionados anteriormente como culpable de su cierre. Sin originalidad, un excelente servicio al cliente y una estrategia en línea agresiva, muchas tiendas no logran atraer clientes leales y capear el temporal. ¿El resultado? Una lista cada vez mayor de marcas australianas que se declaran en quiebra. Este es el pronóstico para 2020, y estamos apenas en febrero.

Tiendas minoristas australianas que cerrarán en 2020

bufanda de harris

Uno de los principales minoristas de Australia, Harris Scarfe, ha cerrado 21 tiendas. Si bien el minorista no se ha declarado oficialmente en quiebra, está en condiciones de ser objeto de una suspensión de pagos y, en última instancia, se venderá en 2020, lo que marcará el final de sus 160 años de actividad.

Juegos EB

A partir de enero, esta importante tienda minorista de juegos cerró las puertas de 19 locales minoristas que se consideraron no rentables. Si bien el propietario de la empresa sostiene que sobrevivirá a estos cierres, las pérdidas fiscales de 2019 tejen una historia sombría y es solo cuestión de tiempo antes de que cierren más locales.

Vaqueros del oeste

La icónica cadena de moda Jeanswest ha cerrado 37 tiendas minoristas tras declararse en quiebra a principios de enero. Solo quedan tres sucursales en la zona centro-oeste de Nueva Gales del Sur, pero ¿por cuánto tiempo? Mientras tanto, 263 miembros de su personal están desempleados. Como muchas marcas de moda a merced del baño de sangre minorista, el colapso de Jeanswest se debe a la feroz competencia en línea.

Vinos de McWilliam

Lamentablemente, 141 años de actividad familiar no salvarán a McWilliam's Wines del cierre. A pesar de que abarca seis generaciones y es el sexto minorista de vinos más grande del país, el futuro es todo menos seguro, ya que la empresa entra en concurso de acreedores y busca un comprador.

Bardot

Otro minorista de moda que atribuyó su cierre a un entorno minorista débil entró en concurso de acreedores a fines de 2019. Ahora, 530 empleados están sin trabajo, lo que deja solo 14 tiendas para tomar represalias contra la bancarrota. ¿La razón? Un entorno minorista competitivo y pérdidas masivas de ganancias. Al igual que Bardot, los minoristas de moda continúan con descuentos drásticos, mientras tanto, las ventas en línea aumentan.

La librería cooperativa y Curious Planet

Tras no encontrar un comprador, una de las favoritas de los estudiantes australianos, la librería Co-Op Bookshop se enfrenta oficialmente a la quiebra debido a una deuda de 15 millones de dólares por la venta de libros. Para empeorar las cosas, The Co-Op posee tiendas Curious Planet en todo el país y (incluso después de una campaña de rebajas), también cerrará debido a la falta de interés de los compradores. La librería online Booktopia compró la Co-Op, lo que marca oficialmente la cuenta atrás para el final.

Colette por Colette Hayman

Otro minorista de moda australiano se enfrenta a la quiebra tras declararse en concurso de acreedores voluntario. Lamentablemente, la cadena de accesorios Collete by Colette Hayman no pudo sobrevivir a ese entorno minorista tan inoportuno.

Las marcas australianas no son las únicas que sufren el apocalipsis minorista. De hecho, las tiendas de todo el país están abandonando Australia debido al débil clima minorista. BOSE, Kmart, Sizzler y Espirit se encuentran entre las tiendas que han cerrado sus puertas o han cerrado un puñado de sucursales en todo el país.

Aunque la narrativa culpa constantemente a los competidores en línea por los cierres, algunas marcas están optando por adaptarse al entorno de compras, en lugar de colapsar.

Cómo sobrevivir al “apocalipsis del comercio minorista” australiano

Puede que un minorista de moda haya cerrado su tienda insignia, pero eso no significa que la marca se enfrente a la quiebra. La empresa minorista de moda masculina, Alex Perry, cerró su impresionante tienda insignia física en Sydney debido a los cambios en el patrón de compra del consumidor. En lugar de cerrar la tienda para siempre, el minorista se está centrando en el espacio en línea ; la colección de Alex Perry está listada en 100 minoristas en línea a nivel mundial.

Esto nos lleva a una cuestión importante: ¿pueden las ventas online salvar a una empresa de la quiebra? Tal vez, pero hará falta algo más que eso para crear un antídoto contra el apocalipsis minorista. En lugar de depender únicamente de las ventas online, los minoristas necesitan reposicionar sus marcas con un nuevo ángulo. Además, las personas anhelan una experiencia de compra genuina que sea perfecta desde el momento en que entran en una tienda física hasta el momento en que pagan. ¿O mejor aún? Si deciden comprar online, serán recibidos con el mismo nivel de atención al cliente que experimentaron en la tienda.

Por supuesto, podemos atribuir el apocalipsis minorista al aumento de las compras en línea, la infiltración de tiendas internacionales y un clima de compradores cambiante, pero, en última instancia, el futuro de la industria minorista depende de la adaptabilidad. Si los minoristas quieren sobrevivir a la tormenta perfecta de 2020, tendrán que enfrentarla de frente, en lugar de esperar a que pase.

Mientras tanto, los consumidores necesitan comprar productos australianos si quieren mantener sus marcas favoritas en el mercado.

De lo contrario, ninguna marca es inmune al apocalipsis minorista.

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