Publicité sur Facebook et Google : où va l’argent ?

En tant qu'entreprise en ligne, la diffusion de publicités sur Facebook et Google est sans aucun doute une extrémité vitale pour réussir dans le paysage numérique concurrentiel. Construire une présence numérique solide est une stratégie prometteuse pour réaliser des ventes, n'est-ce pas ? Au départ, la perspective de diffuser des publicités en ligne a séduit de nombreuses entreprises. Qui ne profiterait pas de l'opportunité d'attirer de nouveaux clients en un seul clic ? Mais que se passerait-il si vous n'aviez que deux options pour y parvenir ? Vous découvririez rapidement que c'est faux, mais que c'est en quelque sorte le statu quo.

L'histoire de deux géants

La vérité est que pour réussir, les entreprises doivent s'allier à deux géants : Facebook et Google. Sinon, les gens ont peu de chances de trouver le contenu promotionnel d'une entreprise.

Alors que votre entreprise alloue des fonds pour élargir sa portée et cibler de nouveaux clients, qui reçoit la part du lion de votre investissement ?

Au cours du dernier trimestre 2019, Facebook a généré plus de 26 milliards de dollars australiens grâce à la publicité , et Google a doublé ce chiffre, soit 51,3 milliards de dollars australiens . Comparé à d'autres canaux publicitaires plus petits comme Twitter et Pinterest, le chiffre d'affaires total de ces rois de l'Internet est sans commune mesure.

Comment ces chiffres se comparent-ils aux dépenses publicitaires des entreprises ? Analysons la publicité sur Facebook et Google et révélons où va l'argent.

Premièrement : une brève explication de chaque canal publicitaire.

• Google Ads, également connu sous le nom de publicité au paiement par clic (PPC), signifie que les entreprises diffusent des publicités pour des produits et services et paient pour chaque clic qu'elles génèrent sur leur site Web.

• Les publicités Facebook impliquent une méthode de ciblage des médias sociaux qui fait la publicité des biens et services d'une entreprise auprès des utilisateurs des médias sociaux.

Ceci étant dit, combien d’argent est investi dans ces canaux de vente ?

Combien les entreprises dépensent-elles en publicité ?

Jusqu'à présent, nous avons appris que Facebook et Google engrangent des milliards de dollars de revenus publicitaires. Des « milliards de dollars » sont un chiffre intangible, alors décomposons-le en fonction des sommes que les entreprises dépensent en publicités en ligne, en commençant par Google. Il faut dire que les statistiques sont tout simplement époustouflantes.

Dépenses publicitaires Google

• Google détient 73 % du marché de la recherche payante, selon eMarketer. 65 % des petites et moyennes entreprises utilisent Google Ads ou des campagnes PPC

• Les entreprises dépensent en moyenne entre 14 000 et 16 000 dollars australiens par mois .

Que pouvons-nous déduire de ces statistiques ? Google domine le marché de la publicité en ligne, la plupart des entreprises paient pour jouer et déboursent entre sept et huit chiffres par an pour les campagnes publicitaires PPC. Comment Google se compare-t-il à Facebook ?

Dépenses publicitaires sur Facebook

• Plus de 7 milliards d'entreprises ont utilisé la publicité Facebook en 2019

• Il y a 2,5 milliards d'utilisateurs actifs sur Facebook chaque mois

• 93 % des spécialistes du marketing d'entreprise utilisent la publicité sur Facebook

Pour résumer : le réseau d'utilisateurs de Facebook représente environ 32 % de la population mondiale, et la plupart des entreprises utilisent les publicités Facebook pour les atteindre.

Pourquoi les spécialistes du marketing investissent-ils des sommes colossales dans Google et Facebook ? La réponse est simple : la majorité de la population mondiale passe du temps en ligne. De la télévision aux publicités en ligne, en passant par les panneaux d’affichage et les réseaux sociaux, le consommateur moyen ingère environ 4 000 à 10 000 publicités par jour.

Pouvez-vous deviner d'où viennent la plupart des publicités ? Si vous avez répondu Facebook et Google, vous avez raison. Mais élargissons un peu le champ des possibles, car Facebook n'est qu'un parapluie qui surplombe une poignée d'acquisitions, et il en va de même pour Google.

Combien d’entreprises possèdent Facebook et Google ?

Beaucoup. Pourquoi est-ce important ? Parce que lorsque nous parlons de Google Ads et de Facebook Advertising, nous ne nous contentons pas de résumer deux entités. Non, nous nous attaquons à des monopoles. Jetez un œil :

Entreprises appartenant à Facebook

• Instagram

• WhatsApp

• Oculus VR

• AmisFeed

• LiveRail

• + des dizaines d'autres

Sociétés appartenant à Google

• Annonces Google

• Google Cloud (GSuite)

• Youtube

• Android

• Google Pixel, Chromecast et ATAP

On peut raisonnablement supposer que l'omniprésence de ces deux géants de la technologie est omniprésente. Et leurs actifs et revenus collectifs restent dominants sur le marché de la publicité en ligne.

Revenus publicitaires totaux de Google et Facebook

Nous avons brièvement évoqué les revenus trimestriels, intéressons-nous maintenant aux revenus annuels.

Facebook a récolté 87,6 milliards de dollars australiens en 2018 et Google a grimpé à 214,53 milliards de dollars australiens,

selon Statista.

Quelle part des revenus provient de la publicité ? Pour Facebook, la publicité a représenté 98,5 % (presque la totalité) des revenus mondiaux en 2019. Google Ads a représenté 97 % du chiffre d'affaires total de l'entreprise, selon Google Investor Relations.

En résumé : les publicités alimentent la machine, mais à quoi Facebook et Google dépensent-ils leur argent ?

Facebook et Google Ads : où va l’argent ?

Pour Facebook, la majorité de ses revenus sont reversés à ses filiales. Cela est tout à fait logique car Instagram est une plateforme publicitaire rentable, et ce n'est qu'une filiale. Compte tenu de l'essor du marketing d'influence, du marketing commercial et des Stories Ads, rien ne peut arrêter la croissance de Facebook, Inc. via la publicité. De plus, Facebook a dépensé 3,7 millions de dollars en sécurité et sûreté en 2019, et à juste titre compte tenu des violations controversées de la sécurité de la plateforme.

À quoi Google dépense-t-il de l'argent ? En 2019, Google a dépensé 20,5 milliards de dollars australiens pour des bureaux et des centres de données aux États-Unis. De quoi s'agit-il ? Google a principalement dépensé de l'argent pour construire des hubs dans 24 États américains. La répartition de cet investissement est consacrée aux infrastructures et au recrutement. En d'autres termes, Google consacre des fonds à son expansion, dépensant plus de 48,8 milliards de dollars australiens , soit plus d'un quart du chiffre d'affaires mondial de l'entreprise. Mais ne vous laissez pas tromper par ces chiffres considérables. Une concurrence se rapproche trop de Google, et elle s'appelle Amazon . Google a dépensé des milliards de ses revenus dans une course contre Amazon et Apple pour être le pionnier de la maison intelligente.

Autant dire que Google et Facebook n'ont aucun problème à dépenser des milliards pour en gagner. Et c'est pour cela que ces deux géants règnent.

La somme colossale de 474 dollars australiens que les spécialistes du marketing et les entreprises dépensent en publicités sur Facebook et Google contribue directement à l’expansion et à la domination totale de ces géants de la technologie.

Cela vous pose problème ? Heureusement, les entreprises ont le pouvoir de changer considérablement le marché en faisant de la publicité sur d'autres plateformes comme Pinterest et Twitter. De plus, en stimulant les initiatives de référencement, l'activité sur les réseaux sociaux et une présence en ligne, vous pouvez renforcer le trafic Web organique, en transférant efficacement l'argent des comptes bancaires d'entreprise de Google et Facebook vers les bénéfices de votre entreprise.

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