Liste des marques australiennes qui feront faillite en 2020

L’expression « apocalypse du commerce de détail » ne surgit pas du jour au lendemain, et pourtant c’est l’étiquette qui circule dans le secteur australien du commerce de détail. Si vous pensiez que 2020 était l’année de la clarté, pour 161 magasins de détail physiques , la ligne de mire s’est arrêtée sur l’effondrement. Après une vague brutale de fermetures de magasins en 2019, la nouvelle année n’a pas été un nouveau départ pour le secteur du commerce de détail. Seulement quinze jours après le début de l’année 2020, plusieurs des plus grands détaillants du pays ont fermé boutique.

Pourquoi cette soudaine épidémie dans le commerce de détail ? Les détaillants traditionnels sont les plus touchés par cette bataille, alors que le secteur de la vente au détail implose à un rythme effréné. Alors que les vendeurs internationaux infiltrent le marché en ligne, peu de consommateurs locaux prennent position et achètent auprès d'entreprises détenues par des Australiens . En outre, les détaillants de niveau intermédiaire ont du mal à suivre le rythme des magasins de commerce électronique. Le climat de la vente au détail est faible, la concurrence est féroce et de nombreuses marques font faillite. Le résultat est une longue liste de marques australiennes qui ont fait faillite en 2020.

Le choc de l’épidémie est d’autant plus grand que la plupart de ces détaillants sont de grandes entreprises multigénérationnelles. Et tandis que ces détaillants se placent en redressement judiciaire pour tenter de récupérer leurs pertes financières, la faillite est un mur qui se rétrécit de jour en jour.

Le secteur australien de la vente au détail pourra-t-il survivre à la tempête de l'apocalypse du commerce de détail, ou l'avenir sera-t-il exclusivement en ligne ? Malheureusement, toutes les entreprises figurant sur cette liste de marques australiennes qui feront faillite en 2020 ont un point commun : d'une manière ou d'une autre, elles ont toutes été frappées par la tempête parfaite.

La tempête parfaite qui a conduit à « l’apocalypse du commerce de détail »

Les fermetures de magasins au premier trimestre ne sont pas un concept nouveau. En fait, la plupart des fermetures ont lieu en janvier et février. Les marques tentent de reprendre pied pendant la période des fêtes, mais perdent du terrain avec la nouvelle année. Pourtant, 2019 et 2020 ont été le début d'une série surprenante de fermetures de magasins. Qu'est-ce qui se passe ? Comment des entreprises bien établies et de grande renommée peuvent-elles apparemment imploser du jour au lendemain ? La vérité est que cela ne se produit pas du jour au lendemain, mais au cours d'une digression lente et longue qui mène inévitablement à une procédure administrative.

Une fois que l'entreprise est au bord du gouffre, la mise sous tutelle est la dernière ligne de défense avant la faillite. En d'autres termes, l'entreprise peut soit vendre, soit sombrer. Dans les deux cas, cela marque la fin de l'entreprise.

Cette tempête parfaite qui frappe le secteur australien de la vente au détail se résume essentiellement à quatre problèmes majeurs :

1. Faiblesse de l'environnement de vente au détail : les changements de comportement des consommateurs favorisent indéniablement les marques internationales et offshore. Pour compliquer encore les choses, les Australiens achètent la plupart de leurs produits en ligne.
2. Concurrence en ligne extrême – De nombreuses entreprises australiennes s’accrochent trop étroitement à leurs anciens modèles commerciaux et, malheureusement, elles en subissent les conséquences. Si les marques ne se tournent pas vers les campagnes en ligne, elles risquent de perdre des parts de marché au profit des boutiques en ligne.
3. Mauvaises pratiques commerciales – De nombreux détaillants se préparent à passer la tempête. En attendant, ils se tournent vers des produits à prix fortement réduits plutôt que de lancer de nouvelles campagnes de produits, d'ajuster leurs stratégies marketing et d'améliorer l'expérience client.
4. Manque d'originalité - Les détaillants de mode de milieu de gamme sont ceux qui en souffrent le plus. La raison ? Ils n'arrivent tout simplement pas à se démarquer de la concurrence. Les détaillants doivent peaufiner un angle unique qui les distingue des grandes chaînes internationales comme Zara et H&M.

Bien sûr, il existe des cas aberrants qui défient ces principes, mais en général, toutes les marques suivantes ont attribué l'un des facteurs ci-dessus à la cause de leur fermeture. Sans originalité, sans excellent service client et sans stratégie en ligne agressive, de nombreux magasins ne parviennent pas à attirer des clients fidèles et à résister à la tempête. Le résultat ? Une liste croissante de marques australiennes en faillite. Voici les prévisions pour 2020, et nous ne sommes qu'en février.

Fermeture des magasins de détail australiens en 2020

Écharpe Harris

Harris Scarfe, l'un des plus grands détaillants d'Australie, a fermé 21 magasins. Bien que le détaillant ne soit pas officiellement en faillite, il est sur le point d'être placé sous séquestre et sera finalement vendu en 2020, marquant la fin de ses 160 ans d'existence.

Jeux EB

Depuis janvier, ce grand magasin de jeux vidéo a fermé les portes de 19 points de vente jugés non rentables. Bien que le propriétaire de l'entreprise maintienne qu'elle survivra à ces fermetures, les pertes fiscales de 2019 tissent une sombre histoire, et ce n'est qu'une question de temps avant que d'autres points de vente ne ferment.

Jeanswest

La chaîne de mode emblématique, Jeanswest, a fermé 37 magasins de détail après avoir été placée sous administration judiciaire début janvier. Il ne reste que trois sites dans le centre-ouest de la Nouvelle-Galles du Sud, mais pour combien de temps ? Pendant ce temps, 263 membres du personnel sont au chômage. Comme de nombreuses marques de mode à la merci du bain de sang du commerce de détail, l'effondrement de Jeanswest est dû à la concurrence féroce en ligne.

Vins McWilliam

Malheureusement, 141 ans d'activité familiale ne sauveront pas McWilliam's Wines de la fermeture. Bien que l'entreprise soit présente depuis six générations et qu'elle soit le sixième plus grand détaillant de vins du pays, l'avenir est tout sauf certain, car l'entreprise est placée sous administration judiciaire et cherche un repreneur.

Bardot

Un autre détaillant de mode qui attribue sa fermeture à un environnement de vente au détail faible a été placé en redressement judiciaire vers la fin de 2019. Aujourd'hui, 530 employés sont sans emploi, ce qui ne laisse que 14 magasins en mesure de riposter à la faillite. La raison ? Un environnement de vente au détail concurrentiel et des pertes de bénéfices massives. Comme Bardot, les détaillants de mode continuent de pratiquer des rabais drastiques, pendant que les ventes en ligne augmentent.

La Librairie Coopérative et Curious Planet

Après avoir échoué à trouver un acheteur, la librairie Co-Op, très prisée des étudiants australiens, est officiellement menacée de faillite en raison de dettes de 15 millions de dollars sur les livres. Pour couronner le tout, la librairie Co-Op possède des magasins Curious Planet dans tout le pays et (même après une campagne de soldes), elle fermera également ses portes en raison du manque d'intérêt des acheteurs. Le détaillant de livres en ligne Booktopia a racheté la librairie Co-Op, marquant ainsi le début officiel du compte à rebours jusqu'à la fin.

Colette de Colette Hayman

Une autre enseigne australienne de mode est menacée de faillite après avoir été placée en redressement judiciaire. Malheureusement, la chaîne d'accessoires Collete by Colette Hayman n'a pas pu survivre à cet environnement commercial peu favorable.

Les marques australiennes ne sont pas les seules à souffrir de l'apocalypse du commerce de détail. En fait, les magasins de tout le pays fuient l'Australie en raison du climat de vente au détail faible. BOSE, Kmart, Sizzler et Espirit font partie des magasins qui ont fermé boutique ou ont fermé quelques sites à travers le pays.

Alors que le discours accuse systématiquement les concurrents en ligne d’être responsables des fermetures, certaines marques choisissent de s’adapter à l’environnement commercial plutôt que de s’effondrer.

Comment survivre à « l’apocalypse du commerce de détail » en Australie

Un détaillant de mode a peut-être fermé son magasin phare, mais cela ne signifie pas que la marque est au bord de la faillite. L'entreprise de vente au détail de vêtements pour hommes, Alex Perry, a fermé son superbe magasin phare de Sydney en raison de changements dans les habitudes d'achat des consommateurs. Au lieu de fermer boutique pour de bon, le détaillant se concentre sur l'espace en ligne ; la collection Alex Perry est référencée chez 100 détaillants en ligne dans le monde.

Ce qui nous amène à un point important : les ventes en ligne peuvent-elles sauver une entreprise de la faillite ? Peut-être, mais il faudra plus que cela pour créer un antidote à l’apocalypse du commerce de détail. Au lieu de s’appuyer uniquement sur les ventes en ligne, les détaillants doivent repositionner leurs marques sous un angle nouveau. De plus, les clients recherchent une véritable expérience d’achat qui doit être fluide du moment où ils entrent dans un magasin physique jusqu’au moment où ils passent à la caisse. Mieux encore ? Ils décident d’acheter en ligne et ils seront accueillis avec le même niveau de service client qu’en magasin.

Certes, nous pouvons attribuer l’apocalypse du commerce de détail à l’augmentation des achats en ligne, à l’infiltration de magasins internationaux et à un climat d’achat changeant, mais en fin de compte, l’avenir du secteur de la vente au détail dépend de sa capacité d’adaptation. Si les détaillants veulent survivre à la tempête parfaite de 2020, ils devront l’affronter de front, plutôt que d’attendre qu’elle passe.

En attendant, les consommateurs doivent acheter des produits australiens s’ils veulent conserver leurs marques préférées.

Autrement, aucune marque n’est à l’abri de l’apocalypse du commerce de détail.

ACHETEZ DES MARQUES AUSTRALIENNES EN LIGNE

Costume Jewellery

Hand Bags

Watches

Art