Facebook i Google oglašavanje - kamo ide novac?

Kao internetsko poduzeće, prikazivanje oglasa na Facebooku i Googleu nesumnjivo je ključna strana za uspjeh u konkurentnom digitalnom krajoliku. Izgradnja snažne digitalne prisutnosti obećavajuća je strategija za postizanje prodaje, zar ne? U početku je mogućnost prikazivanja online oglasa privlačila mnoge tvrtke — tko ne bi iskoristio priliku da jednim klikom dovede nove kupce? Ali što ako imate samo dvije mogućnosti za to? Brzo biste saznali da je to laž, ali nekako, status quo.

Priča o dva diva

Iznenađujuća istina je da da bi tvrtke uspjele, trebaju se popeti u krevet s dva diva: Facebookom i Googleom. U suprotnom, postoji malo mogućnosti da ljudi pronađu promotivni sadržaj tvrtke.

Dok vaša tvrtka izdvaja sredstva za proširenje vašeg dosega i ciljanje novih kupaca, koji dobivaju lavovski udio u vašem ulaganju?

U posljednjem tromjesečju 2019. Facebook je zaradio preko 26 milijardi australskih dolara od oglasa , a Google je to udvostručio na 51,3 milijarde australskih dolara . U usporedbi s drugim manjim oglasnim kanalima poput Twittera i Pinteresta, nema usporedbe s ukupnim prihodom ovih kraljeva interneta.

Kako se ove brojke mogu usporediti s onim što tvrtke troše na oglase? Raščlanimo Facebook i Google oglašavanje i otkrijmo gdje ide novac.

Prvo: kratko objašnjenje svakog kanala oglašavanja.

• Google Ads, također poznat kao oglašavanje plaćanjem po kliku (PPC), znači da tvrtke prikazuju oglase za proizvode i usluge i plaćaju za svaki klik koji generiraju na svoju web stranicu.

• Facebook oglasi uključuju metodu ciljanja društvenih medija koja reklamira robu i usluge poduzeća korisnicima društvenih medija.

Bez toga, koliko novca ide u te prodajne kanale?

Koliko tvrtke troše na oglase?

Do sada smo saznali da Facebook i Google kumulativno ostvaruju milijarde prihoda od oglasa. "Milijarde dolara" su nematerijalni opći troškovi, pa dekonstruirajmo to koliko tvrtke troše na online oglase, počevši od Googlea. Pošteno reći, statistika je nevjerojatna.

Potrošnja Google oglasa

• Google posjeduje 73% tržišta plaćenog pretraživanja, prema eMarketeru 65% malih i srednjih tvrtki koristi Google Ads ili PPC kampanje

• Kompanije troše u prosjeku 14-16 tisuća australskih dolara mjesečno g

Što možemo zaključiti iz ove statistike? Budući da Google dominira tržištem internetskih oglasa, većina tvrtki plaća da bi igrala i izdvajaju sedam do osam znamenki godišnje za PPC oglasne kampanje. Kako se Google slaže s Facebookom?

Potrošnja oglasa na Facebooku

• Više od 7 milijardi tvrtki koristilo je Facebook oglašavanje u 2019

• Svaki mjesec na Facebooku ima 2,5 milijarde aktivnih korisnika

• 93% poslovnih marketinških stručnjaka koristi Facebook oglašavanje

Ukratko: korisnička mreža Facebooka čini otprilike 32% globalne populacije, a većina tvrtki koristi Facebook oglase kako bi doprla do njih.

Zašto trgovci daju pozamašna sredstva Googleu i Facebooku? Odgovor je jednostavan: većina svjetske populacije provodi vrijeme na internetu. Od televizije preko internetskih oglasa do billboarda i društvenih medija, prosječni potrošač unese oko 4 000 do 10 000 oglasa dnevno.

Možete li pogoditi odakle dolazi većina oglasa? Ako ste odgovorili Facebook i Google, u pravu ste. Ali idemo malo proširiti objektiv jer Facebook je samo kišobran koji lebdi nad nekolicinom akvizicija, a isto vrijedi i za Google.

Koliko kompanija posjeduju Facebook i Google?

Puno. Zašto je to važno? Jer kada govorimo o Google oglasima i Facebook oglašavanju, ne sažimamo samo dva entiteta. Ne, bavimo se monopolima. Pogledaj:

Tvrtke u vlasništvu Facebooka

• Instagram

• Što ima

• Oculus VR

• FriendFeed

• LiveRail

• + deseci drugih

Tvrtke u vlasništvu Googlea

• Google oglasi

• Google Cloud (GSuite)

• YouTube

• Android

• Google Pixel, Chromecast i ATAP

Sa sigurnošću se može pretpostaviti da je sveprisutna sveprisutnost ova dva tehnološka diva sveobuhvatna. A njihova zajednička imovina i prihodi ostaju dominantni na tržištu online oglašavanja.

Ukupni prihod od oglasa na Googleu i Facebooku

Ukratko smo spomenuli tromjesečne prihode, pogledajmo sada godišnje.

Facebook je zaradio 87,6 milijardi australskih dolara u 2018., a Google se popeo na 214,53 milijarde australskih dolara,

prema Statisti.

Koliki je dio prihoda došao od oglasa? Za Facebook, oglašavanje je činilo 98,5% (uglavnom sve) globalnog prihoda u 2019. Google oglasi činili su 97% ukupnog prihoda korporacije, prema Google odnosima s investitorima.

Zaključak: oglasi pokreću stroj, ali na što Facebook i Google troše novac?

Facebook i Google Ads: Gdje odlazi novac?

Što se tiče Facebooka, većina prihoda ide u njegove podružnice. Ovo ima savršenog smisla jer je Instagram profitabilna platforma za oglašavanje, a to je samo jedna podružnica. S obzirom na uspon utjecajnog marketinga, poslovnog marketinga i Stories oglasa, nema zaustavljanja rasta Facebooka, Inc. putem oglašavanja. Također, Facebook je potrošio 3,7 milijuna na sigurnost i zaštitu u 2019., i to s pravom s obzirom na kontroverzna kršenja sigurnosti platforme.

Na što Google troši novac? U 2019. Google je potrošio 20,5 milijardi australskih dolara na američke urede i podatkovne centre. Što je to? Uglavnom je Google potrošio novac na izgradnju centara u 24 američke države. Raspodjela ove investicije ide na infrastrukturu i zapošljavanje. Drugim riječima, Google ulaže sredstva u širenje, trošeći više od 48,8 milijardi australskih dolara , što je više od četvrtine globalnog prihoda tvrtke. Ali ne dopustite da vas ove pozamašne brojke zavaraju. Postoji konkurencija koja se prikrada preblizu Googleu, a zove se Amazon . Google je potrošio milijarde svojih prihoda u utrci s Amazonom i Appleom za pionir pametne kuće.

Sa sigurnošću možemo reći da Google i Facebook nemaju problema s trošenjem milijardi kako bi zaradili milijarde. I zato caruju ova dva velikana.

Ogromna suma od 474 australskih dolara koju marketinški stručnjaci i tvrtke troše na Facebook i Google oglase izravno se ulijeva u širenje i potpunu dominaciju ovih tehnoloških divova.

Imate li problema s tim? Srećom, tvrtke imaju moć značajno promijeniti tržište oglašavanjem na drugim platformama poput Pinteresta i Twittera. Osim toga, poticanje SEO inicijativa, aktivnosti društvenih medija i prisutnost na mreži mogu potaknuti organski web promet, učinkovito prebacujući novac s korporativnih bankovnih računa Googlea i Facebooka u zaradu vaše tvrtke.

KUPUJTE OD AUSTRALIJSKIH PODUZEĆA

Himalayan Salt Products

Jewelry Boxes

Gemstones

Watches