Pubblicità su Facebook e Google: dove vanno a finire i soldi?

Come attività online, pubblicare annunci su Facebook e Google è senza dubbio un'estremità vitale per avere successo nel competitivo panorama digitale. Costruire una solida presenza digitale è una strategia promettente per fare vendite, giusto? Inizialmente, la prospettiva di pubblicare annunci online ha attirato molte attività: chi non capitalizzerebbe l'opportunità di portare nuovi clienti con un solo clic? Ma cosa succederebbe se avessi solo due opzioni per farlo? Scopriresti rapidamente che è falso, ma, in qualche modo, lo status quo.

Un racconto di due giganti

La verità sconvolgente è che, per avere successo, le aziende devono andare a letto con due giganti: Facebook e Google. Altrimenti, le persone hanno poche possibilità di trovare i contenuti promozionali di un'azienda.

Quando la tua azienda stanzia fondi per ampliare la propria portata e raggiungere nuovi clienti, chi riceve la quota maggiore del tuo investimento?

Nell'ultimo trimestre del 2019, Facebook ha incassato oltre 26 miliardi di dollari australiani dalle inserzioni pubblicitarie , e Google ha raddoppiato questa cifra, arrivando a 51,3 miliardi di dollari australiani . Rispetto ad altri canali pubblicitari più piccoli come Twitter e Pinterest, non c'è paragone con il fatturato totale di questi Re di Internet.

Come si confrontano queste cifre con quanto le aziende spendono in pubblicità? Analizziamo la pubblicità su Facebook e Google e scopriamo dove vanno a finire i soldi.

Per prima cosa: una breve spiegazione di ciascun canale pubblicitario.

• Google Ads, noto anche come pubblicità pay-per-click (PPC), significa che le aziende pubblicano annunci per prodotti e servizi e pagano per ogni clic generato sul loro sito web.

• Gli annunci di Facebook sono un metodo di targeting sui social media che pubblicizza i beni e i servizi di un'azienda agli utenti dei social media.

Detto questo, quanti soldi vengono investiti in questi canali di vendita?

Quanto spendono le aziende in pubblicità?

Finora, abbiamo appreso che, cumulativamente, Facebook e Google stanno incassando miliardi di entrate pubblicitarie. "Miliardi di dollari" è una cifra immateriale, quindi decostruiamola in base a quanto le aziende spendono in pubblicità online, a partire da Google. È giusto dire che le statistiche sono a dir poco strabilianti.

Spesa pubblicitaria di Google

• Google possiede il 73% del mercato della ricerca a pagamento, secondo eMarketer Il 65% delle piccole e medie imprese utilizza campagne Google Ads o PPC

• Le aziende spendono in media 14-16 mila dollari australiani al mese all'anno

Qual è la conclusione che possiamo dedurre da queste statistiche? Che Google domina il mercato pubblicitario online, che la maggior parte delle aziende paga per giocare e che sborsano cifre da sette a otto all'anno per campagne pubblicitarie PPC. Come si confronta Google con Facebook?

Spesa pubblicitaria su Facebook

• Oltre 7 miliardi di aziende hanno utilizzato la pubblicità su Facebook nel 2019

• Ci sono 2,5 miliardi di utenti attivi su Facebook ogni mese

• Il 93% dei professionisti del marketing aziendale utilizza la pubblicità su Facebook

Riassumendo: la rete di utenti di Facebook rappresenta circa il 32% della popolazione mondiale e la maggior parte delle aziende utilizza gli annunci di Facebook per raggiungerli.

Perché i marketer stanno fornendo ingenti fondi a Google e Facebook? La risposta è semplice: la maggior parte della popolazione mondiale trascorre del tempo online. Dalla televisione alle pubblicità online, ai cartelloni pubblicitari e ai social media, il consumatore medio ingerisce circa 4.000-10.000 annunci al giorno.

Riesci a indovinare da dove provengono la maggior parte delle inserzioni? Se hai risposto Facebook e Google, hai ragione. Ma allarghiamo un po' la visuale perché Facebook è solo un ombrello che aleggia su una manciata di acquisizioni, e lo stesso vale per Google.

Quante aziende sono di proprietà di Facebook e Google?

Un sacco. Perché è importante? Perché quando parliamo di Google Ads e Facebook Advertising, non stiamo solo riassumendo due entità. No, stiamo affrontando i monopoli. Date un'occhiata:

Aziende di proprietà di Facebook

• Profilo utente

• WhatsApp

• Oculus VR

• Feed degli amici

• Treno in diretta

• + decine di altri

Aziende di proprietà di Google

• Annunci Google

• Google Cloud (G Suite)

• Youtube

• Android

• Google Pixel, Chromecast e ATAP

È lecito supporre che l'onnipresenza onnipresente di questi due giganti della tecnologia sia onnicomprensiva. E i loro asset e ricavi collettivi rimangono dominanti nel mercato della pubblicità online.

Totale entrate pubblicitarie di Google e Facebook

Abbiamo accennato brevemente ai ricavi trimestrali, ora diamo un'occhiata a quelli annuali.

Facebook ha guadagnato 87,6 miliardi di dollari australiani nel 2018 e Google è salito a 214,53 miliardi di dollari australiani,

secondo Statista.

Quanto del fatturato è derivato dalle inserzioni? Per Facebook, la pubblicità ha rappresentato il 98,5% (praticamente tutto) del fatturato globale nel 2019. Google Ads ha rappresentato il 97% del fatturato totale della società, secondo Google Investor Relations.

In conclusione: la pubblicità alimenta la macchina, ma a cosa servono gli investimenti di Facebook e Google?

Facebook e Google Ads: dove vanno a finire i soldi?

Per Facebook, la maggior parte dei suoi ricavi confluisce nelle sue sussidiarie. Ciò ha perfettamente senso perché Instagram è una piattaforma pubblicitaria redditizia, e questa è solo una sussidiaria. Data l'ascesa dell'influencer marketing, del business marketing e delle Stories Ads, non c'è modo di fermare la crescita di Facebook, Inc. tramite la pubblicità. Inoltre, Facebook ha speso 3,7 milioni in sicurezza e protezione nel 2019, e giustamente considerando le controverse violazioni della sicurezza della piattaforma.

Per cosa spende i soldi Google? Nel 2019, Google ha speso 20,5 miliardi di dollari australiani in uffici e data center negli Stati Uniti. Di cosa si tratta? Principalmente, Google ha speso soldi per costruire hub in 24 stati degli Stati Uniti. La distribuzione di questo investimento va alle infrastrutture e alle assunzioni. In altre parole, Google sta sprecando fondi per l'espansione, spendendo più di 48,8 miliardi di dollari australiani , ovvero oltre un quarto del fatturato globale dell'azienda. Ma non lasciarti ingannare da queste cifre considerevoli. C'è una concorrenza che si insinua troppo vicina per il comfort di Google, e si chiama Amazon . Google ha speso miliardi dei suoi ricavi in una gara contro Amazon e Apple per essere pioniera della casa intelligente.

Si può tranquillamente dire che Google e Facebook non hanno problemi a spendere miliardi per fare miliardi. Ed è per questo che questi due giganti regnano.

L'enorme somma di 474 dollari australiani che i professionisti del marketing e le aziende spendono per le pubblicità su Facebook e Google si riversa direttamente nell'espansione e nel dominio totale di questi giganti della tecnologia.

Hai un problema con questo? Fortunatamente, le aziende hanno il potere di cambiare il mercato in modo significativo tramite la pubblicità su altre piattaforme come Pinterest e Twitter. Inoltre, potenziare le iniziative SEO, l'attività sui social media e una presenza online può rafforzare il traffico web organico, spostando efficacemente denaro dai conti bancari aziendali di Google e Facebook ai guadagni della tua attività.

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