Elenco dei marchi australiani che falliranno nel 2020

Il termine "apocalisse del commercio al dettaglio" non nasce all'improvviso, eppure è questa l'etichetta che circola nel settore della vendita al dettaglio australiano. Se pensavi che il 2020 fosse l'anno della chiarezza, per 161 negozi al dettaglio fisici , la linea di mira è atterrata sul collasso. Dopo una brutale raffica di chiusure di negozi al dettaglio nel 2019, il nuovo anno è stato tutt'altro che un nuovo inizio per il settore della vendita al dettaglio. Solo una quindicina di giorni nel 2020 e molti dei rivenditori di alto profilo della nazione hanno chiuso bottega.

Perché questa improvvisa epidemia nel commercio al dettaglio? I rivenditori tradizionali stanno subendo il peso di questa battaglia mentre il settore del commercio al dettaglio implode a un ritmo rapido. Mentre i venditori internazionali si infiltrano nel mercato online, pochi consumatori locali prendono posizione e acquistano da aziende di proprietà australiana . Inoltre, i rivenditori di fascia media faticano a tenere il passo con i negozi di e-commerce. Il clima del commercio al dettaglio è debole, la concorrenza è agguerrita e una serie di marchi sta fallendo. Il risultato è un lungo elenco di marchi australiani che falliscono nel 2020.

A peggiorare lo shock dell'epidemia, la maggior parte di questi rivenditori sono grandi aziende multigenerazionali. E mentre questi rivenditori entrano in amministrazione controllata per cercare di recuperare la perdita finanziaria, la bancarotta è un muro che si restringe di giorno in giorno.

Il settore della vendita al dettaglio australiano riuscirà a sopravvivere alla tempesta dell'apocalisse della vendita al dettaglio, o il futuro è esclusivamente online? Purtroppo, tutte le aziende presenti in questa lista di marchi australiani falliti nel 2020 hanno qualcosa in comune: in un modo o nell'altro, sono state tutte colpite dalla tempesta perfetta.

La tempesta perfetta che ha portato all’“apocalisse del commercio al dettaglio”

Le chiusure al dettaglio nel primo trimestre non sono un concetto nuovo. Infatti, la maggior parte delle chiusure avviene a gennaio e febbraio. I marchi cercano di riprendere piede durante il picco delle festività, solo per perdere terreno con il nuovo anno. Eppure il 2019 e il 2020 hanno dato il via a una serie sorprendente di chiusure al dettaglio. Cosa succede? Come possono aziende affermate e di alto profilo implodere apparentemente da un giorno all'altro? La verità è che non accade da un giorno all'altro, ma in una lenta e lunga digressione che inevitabilmente porta all'amministrazione.

Una volta che l'azienda è capovolta oltre ogni salvezza, l'amministrazione è l'ultima linea di difesa prima della bancarotta. In altre parole, l'azienda può vendere o affondare. In entrambi i casi, segna la fine della linea per l'attività.

Questa tempesta perfetta che ha colpito il settore della vendita al dettaglio australiano si riduce essenzialmente a quattro problemi principali:

1. Ambiente di vendita al dettaglio debole: i cambiamenti nel comportamento dei consumatori stanno indiscutibilmente favorendo i marchi internazionali e offshore. A peggiorare le cose per i negozi fisici, gli australiani stanno acquistando la maggior parte dei loro beni online.
2. Concorrenza online estrema - Molte aziende australiane si aggrappano troppo saldamente a vecchi modelli di business e, purtroppo, ne stanno subendo le conseguenze più dure. Se i marchi non si spostano verso campagne online, rischiano di perdere affari a favore dei negozi online.
3. Cattive pratiche commerciali - Molti rivenditori stanno serrando i portelli e aspettando che la tempesta passi. Nel frattempo, si affidano a beni fortemente scontati anziché lanciare nuove campagne di prodotto, adattare le loro strategie di marketing e migliorare l'esperienza del cliente.
4. Mancanza di originalità - I rivenditori di moda di fascia media ne risentono maggiormente. Il motivo? Semplicemente non riescono a distinguersi dalla concorrenza. I rivenditori devono affinare un'angolazione unica che li distingua dalle grandi catene internazionali come Zara e H&M.

Naturalmente, ci sono casi anomali che sfidano questi principi, ma in generale, tutti i seguenti marchi hanno attribuito uno dei fattori di cui sopra come colpevole della propria chiusura. Senza originalità, un servizio clienti eccellente e una strategia online aggressiva, molti negozi non riescono ad attrarre clienti fedeli e a resistere alla tempesta. Il risultato? Un elenco crescente di marchi australiani che falliscono. Ecco le previsioni per il 2020, e siamo solo a febbraio.

Negozi al dettaglio australiani che chiudono nel 2020

Scarf di Harris

Uno dei principali rivenditori australiani, Harris Scarfe, ha chiuso 21 negozi. Sebbene il rivenditore non sia ufficialmente fallito, è pronto per la procedura fallimentare e, in ultima analisi, verrà venduto nel 2020, segnando la fine dei suoi 160 anni di attività.

Giochi EB

A partire da gennaio, questo importante negozio di vendita al dettaglio di giochi ha chiuso i battenti di 19 punti vendita al dettaglio ritenuti non redditizi. Mentre il proprietario dell'azienda sostiene che resisterà a queste chiusure, le perdite fiscali del 2019 tessono una storia triste, ed è solo questione di tempo prima che altri punti vendita chiudano.

Jeansovest

L'iconica catena di moda Jeanswest ha chiuso 37 negozi al dettaglio dopo essere entrata in amministrazione controllata all'inizio di gennaio. Rimangono solo tre sedi nel NSW Central West, ma per quanto tempo? Nel frattempo, 263 dipendenti sono senza lavoro. Come molti marchi di moda in balia del bagno di sangue al dettaglio, il crollo di Jeanswest è dovuto alla feroce concorrenza online.

Vini di McWilliam

Purtroppo, 141 anni di attività di famiglia non salveranno McWilliam's Wines dalla chiusura. Nonostante attraversi sei generazioni e sia il sesto più grande rivenditore di vini del paese, il futuro è tutt'altro che certo, dato che l'azienda entra in amministrazione controllata e cerca un acquirente.

Bardot

Un altro rivenditore di moda che attribuisce la sua chiusura a un ambiente di vendita al dettaglio debole è entrato in amministrazione controllata verso la fine del 2019. Ora, 530 dipendenti sono senza lavoro, lasciando solo 14 negozi a reagire alla bancarotta. Il motivo? Un ambiente di vendita al dettaglio competitivo e ingenti perdite di profitti. Come Bardot, i rivenditori di moda continuano a fare sconti drastici, nel frattempo, le vendite online aumentano.

La libreria Co-Op e Curious Planet

Dopo non essere riuscita a trovare un acquirente, la preferita dagli studenti australiani, la Co-Op Bookshop sta ufficialmente affrontando il collasso a causa di 15 milioni di dollari di debiti per libri. A peggiorare le cose, la Co-Op possiede negozi Curious Planet in tutta la nazione e (anche dopo una campagna di saldi), chiuderà anche per mancanza di interesse da parte degli acquirenti. Il rivenditore di libri online, Booktopia, ha acquistato la Co-Op, segnando il conto alla rovescia ufficiale per la fine.

Colette di Colette Hayman

Un altro rivenditore di moda australiano rischia il collasso dopo essere entrato in amministrazione controllata volontaria. Sfortunatamente, la catena di accessori Collete by Colette Hayman non è riuscita a sopravvivere all'ambiente di vendita al dettaglio sgradito.

I marchi australiani non sono gli unici a soffrire dell'apocalisse del commercio al dettaglio. Infatti, i negozi in tutto il paese stanno fuggendo dall'Australia a causa del debole clima del commercio al dettaglio. BOSE, Kmart, Sizzler ed Espirit sono tra i negozi che hanno chiuso i battenti o hanno chiuso una manciata di sedi in tutto il paese.

Mentre la narrazione attribuisce costantemente la responsabilità delle chiusure ai concorrenti online, alcuni marchi scelgono di adattarsi all'ambiente di acquisto, piuttosto che crollare.

Come sopravvivere all’“apocalisse del commercio al dettaglio” australiano

Un rivenditore di moda potrebbe aver chiuso il suo flagship store, ma ciò non significa che il marchio vada in bancarotta. La società di vendita al dettaglio di moda maschile, Alex Perry, ha chiuso il suo straordinario flagship store fisico a Sydney a causa di cambiamenti nel modello di acquisto dei consumatori. Invece di chiudere definitivamente, il rivenditore si sta concentrando sullo spazio online ; la collezione Alex Perry è elencata in 100 rivenditori online a livello globale.

Il che solleva un punto importante: le vendite online possono salvare un'azienda dalla bancarotta? Forse, ma ci vorrà di più per creare un antidoto all'apocalisse del commercio al dettaglio. Invece di affidarsi esclusivamente alle vendite online, i rivenditori devono riposizionare i loro marchi con una nuova prospettiva fresca. Inoltre, le persone desiderano ardentemente un'esperienza di acquisto autentica che dovrebbe essere fluida dal momento in cui entrano in un negozio fisico al momento del pagamento. Ancora meglio? Decidono di acquistare online e saranno accolti con lo stesso livello di assistenza clienti che hanno sperimentato in negozio.

Certo, possiamo attribuire l'apocalisse del commercio al dettaglio all'aumento degli acquisti online, all'infiltrazione di negozi internazionali e a un clima mutevole degli acquirenti, ma in ultima analisi, il futuro del settore del commercio al dettaglio dipende dall'adattabilità. Se i rivenditori vogliono sopravvivere alla tempesta perfetta del 2020, dovranno affrontarla di petto, piuttosto che aspettare che passi.

Nel frattempo, se vogliono mantenere sul mercato i loro marchi preferiti, i consumatori devono acquistare prodotti australiani.

Altrimenti nessun marchio sarà immune all'apocalisse del commercio al dettaglio.

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