Facebook と Google の広告 - お金はどこに行くのか?

Facebook と Google の広告 - お金はどこに行くのかオンラインビジネスにとって、Facebook や Google で広告を掲載することは、競争の激しいデジタル環境で成功するための不可欠な要素であることは間違いありません。強力なデジタルプレゼンスを構築することは、売上を伸ばすための有望な戦略です。当初、オンライン広告を掲載するという見通しは多くの企業にとって魅力的でした。1 回のクリックで新規顧客を獲得できるチャンスを利用しない企業はないからです。しかし、それを実現する方法が 2 つしかないとしたらどうでしょうか。すぐにこれが誤りであることに気付くでしょうが、どういうわけか、これが現状です。

二人の巨人の物語

驚くべき事実は、企業が成功するには、Facebook と Google という 2 つの巨大企業と手を組む必要があるということです。そうでなければ、人々が企業の宣伝コンテンツを見つける機会はほとんどありません。

あなたの会社がリーチを広げ、新規顧客をターゲットにするために資金を割り当てるとき、投資の大部分を受け取るのは誰でしょうか?

2019年第4四半期、 Facebookは広告から260億豪ドル以上の収益を上げ、 Googleはそれを2倍の513億豪ドルに上った。TwitterやPinterestなど、他の小規模な広告チャネルと比べると、これらインターネットの王者らの総収益は比べものにならない。

これらの数字は、企業が広告に費やす金額と比べてどうでしょうか? Facebook と Google の広告を分析して、お金がどこに行くのかを明らかにしましょう。

まず、各広告チャネルについて簡単に説明します。

Google 広告はクリック課金型（PPC）広告とも呼ばれ、企業が商品やサービスの広告を掲載し、ウェブサイトへのクリックごとに料金を支払うことを意味します。

Facebook 広告は、企業の商品やサービスをソーシャルメディアユーザーに宣伝するソーシャルメディアターゲティング手法です。

さて、これらの販売チャネルにはどれくらいのお金が投入されているのでしょうか?

企業は広告にどれくらいの費用を費やしているのでしょうか?

これまでのところ、Facebook と Google は累計で数十億ドルの広告収入を得ていることがわかっています。「数十億ドル」というのは目に見えない経費の数字なので、まずは Google から始めて、企業がオンライン広告にどれだけ費やしているかを分析してみましょう。統計はまさに衝撃的と言ってもいいでしょう。
Facebook と Google の広告 - お金はどこに行くのか

Google 広告支出

eMarketerによると、Googleは有料検索市場の73%を占めており、中小企業の65%がGoogle広告またはPPCキャンペーンを利用している。

企業は平均して毎月14～16千豪ドルを支出している

これらの統計から導き出せる結論は何でしょうか? Google がオンライン広告市場を独占し、ほとんどの企業が広告費を支払って参入し、PPC 広告キャンペーンに年間 7 桁から 8 桁の金額を支払っているということです。Google は Facebook と比べてどうでしょうか?

Facebook広告費

2019年に70億以上の企業がFacebook広告を利用

Facebookには毎月25億人のアクティブユーザーがいる

ビジネスマーケティング担当者の93%がFacebook広告を利用

要約すると、Facebook のユーザーネットワークは世界人口の約 32% を占めており、ほとんどの企業は Facebook 広告を使用してユーザーにリーチしています。

なぜマーケティング担当者は Google や Facebook に多額の資金を提供しているのでしょうか。答えは簡単です。世界の人口の大半がオンラインで時間を過ごしているからです。テレビからオンライン広告、看板、ソーシャルメディアまで、平均的な消費者は 1 日に約 4,000 ～ 10,000 件の広告を目にします。

広告のほとんどがどこから来ているか推測できますか? Facebook と Google と答えた方は正解です。しかし、もう少し視野を広げてみましょう。Facebook は少数の買収企業を傘下に収めただけの企業であり、Google についても同じことが言えます。

Facebook と Google はいくつの企業を所有していますか?

たくさんあります。なぜこれが重要なのでしょうか。Google 広告と Facebook 広告について話すとき、私たちは 2 つの事業体を単にまとめているわけではありません。独占に取り組んでいるのです。ご覧ください:

Facebook 所有の企業

インスタグラム

ワッツアップ

オキュラスVR

フレンドフィード

ライブレール

+ その他多数

Google 所有の企業

Google 広告

Google クラウド (G Suite)

ユーチューブ

アンドロイド

Google Pixel、Chromecast、ATAP

これら 2 つのテクノロジー大手の遍在性は、あらゆる分野に及んでいると考えて間違いないでしょう。そして、両社の資産と収益を合わせた額は、オンライン広告市場で依然として大きな割合を占めています。

GoogleとFacebookの広告収入合計

四半期収益については簡単に触れましたが、次は年間収益を見てみましょう。

フェイスブックは2018年に876億豪ドルを獲得し、グーグルは2145.3億豪ドルに達した。

Statistaによると。

収益のどれくらいが広告から得られたのでしょうか? Facebook の場合、2019 年の世界収益の 98.5% (基本的にすべて) が広告によるものでした。Google Investor Relations によると、Google 広告は同社の総収益の 97% を占めました。

要するに、広告は機械を動かす原動力だが、Facebook と Google は何にお金を使っているのだろうか?

Facebook と Google 広告: お金はどこに行くのか?

Facebook の場合、収益の大半は子会社に流れ込んでいます。Instagram は収益性の高い広告プラットフォームであり、子会社は 1 つしかないため、これは当然のことです。インフルエンサーマーケティング、ビジネスマーケティング、ストーリー広告の台頭を考えると、広告による Facebook, Inc. の成長を止めることはできません。また、Facebook は 2019 年に安全とセキュリティに 370 万ドルを費やしましたが、これはプラットフォームの物議を醸したセキュリティ違反を考慮すると当然のことです。

Googleは2019年に米国のオフィスやデータセンターに205億豪ドルを費やした。それは何だろうか。主に、Googleは米国の24州に拠点を建設するために資金を費やした。この投資の分配はインフラと雇用に充てられている。言い換えれば、Googleは事業拡大に資金を注ぎ込んでおり、 488億豪ドル以上を費やしている。これは同社の世界収益の4分の1以上に相当する。しかし、この大きな数字に惑わされてはいけない。Googleの足元には競争相手が忍び寄っており、その名もAmazonだ。Googleは、スマートホームの先駆者となるためにAmazonやAppleとの競争に収益の数十億ドルを費やしてきた。

Google と Facebook は、何十億ドルものお金を費やして何十億ドルもの利益を上げることに何の問題も感じていないと言っても過言ではありません。そして、それがこの 2 つの巨大企業が君臨している理由です。

マーケティング担当者や企業がFacebookやGoogleの広告に費やす474豪ドルという巨額の金額は、これらテクノロジー大手の拡大と完全な支配に直接注ぎ込まれている。

それで困っていませんか? 幸いなことに、企業は Pinterest や Twitter などの他のプラットフォームで広告を出すことで市場を大きく変える力を持っています。さらに、SEO イニシアチブ、ソーシャルメディアアクティビティ、オンラインでの存在感を高めることで、オーガニック Web トラフィックを増強し、Google や Facebook の企業銀行口座から効果的に資金をビジネスの収益に移すことができます。