Facebook- en Google-advertenties: waar gaat het geld naartoe?

Als online bedrijf is het plaatsen van advertenties op Facebook en Google ongetwijfeld een essentieel onderdeel om succesvol te zijn in het competitieve digitale landschap. Het opbouwen van een robuuste digitale aanwezigheid is een veelbelovende strategie om verkopen te genereren, toch? In eerste instantie sprak het vooruitzicht van het plaatsen van online advertenties veel bedrijven aan — wie zou er niet profiteren van de kans om met één klik nieuwe klanten binnen te halen? Maar wat als je maar twee opties had om dat te doen? Je zou er snel achter komen dat dit onjuist is, maar op de een of andere manier toch de status quo.

Een verhaal over twee reuzen

De schokkende waarheid is dat bedrijven, om succesvol te zijn, in zee moeten gaan met twee giganten: Facebook en Google. Anders is er weinig kans voor mensen om de promotionele content van een bedrijf te vinden.

Wanneer uw bedrijf geld vrijmaakt om uw bereik te vergroten en nieuwe klanten te bereiken, wie ontvangt dan het leeuwendeel van uw investering?

In het laatste kwartaal van 2019 haalde Facebook meer dan A$26 miljard binnen via advertenties , en Google verdubbelde dat naar A$51,3 miljard . Vergeleken met andere kleinere advertentiekanalen zoals Twitter en Pinterest, is er geen vergelijking mogelijk met de totale inkomsten van deze internetkoningen.

Hoe verhouden deze cijfers zich tot wat bedrijven uitgeven aan advertenties? Laten we Facebook en Google-advertenties eens analyseren en onthullen waar het geld naartoe gaat.

Eerst een korte uitleg over elk advertentiekanaal.

• Google Ads, ook wel bekend als pay-per-click (PPC)-advertenties, houdt in dat bedrijven advertenties voor producten en diensten plaatsen en betalen voor elke klik die ze genereren naar hun website.

• Facebook-advertenties zijn een targetingmethode op sociale media waarmee de producten en diensten van een bedrijf worden gepromoot bij gebruikers van sociale media.

Nu we dat gezegd hebben, hoeveel geld gaat er naar deze verkoopkanalen?

Hoeveel besteden bedrijven aan advertenties?

Tot nu toe hebben we geleerd dat Facebook en Google samen miljarden aan advertentie-inkomsten genereren. "Miljarden dollars" is een immaterieel overheadcijfer, dus laten we het deconstrueren op basis van hoeveel bedrijven uitgeven aan online advertenties, te beginnen met Google. Het is eerlijk om te zeggen dat de statistieken ronduit verbijsterend zijn.

Google Ad-uitgaven

• Volgens eMarketer bezit Google 73% van de markt voor betaald zoeken. 65% van de kleine en middelgrote bedrijven maakt gebruik van Google Ads of PPC-campagnes.

• Bedrijven besteden gemiddeld AUD 14-16 duizend per maand

Wat is de bottom line die we uit deze statistieken kunnen afleiden? Dat Google de online advertentiemarkt domineert, dat de meeste bedrijven betalen om te spelen en dat ze zeven tot acht cijfers per jaar uitgeven aan PPC-advertentiecampagnes. Hoe verhoudt Google zich tot Facebook?

Uitgaven voor Facebook-advertenties

• Meer dan 7 miljard bedrijven maakten in 2019 gebruik van Facebook- advertenties

• Er zijn elke maand 2,5 miljard actieve gebruikers op Facebook

• 93% van de zakelijke marketeers maakt gebruik van Facebook-advertenties

Samengevat: het gebruikersnetwerk van Facebook beslaat ongeveer 32% van de wereldbevolking en de meeste bedrijven gebruiken Facebook-advertenties om hen te bereiken.

Waarom verstrekken marketeers grote bedragen aan Google en Facebook? Het antwoord is simpel: het grootste deel van de wereldbevolking brengt tijd online door. Van televisie tot online advertenties tot billboards en sociale media, de gemiddelde consument consumeert ongeveer 4.000-10.000 advertenties per dag.

Kunt u raden waar de meeste advertenties vandaan komen? Als u Facebook en Google antwoordde, dan heeft u gelijk. Maar laten we de lens een beetje verbreden, want Facebook is slechts een paraplu die zweeft boven een handvol overnames, en hetzelfde geldt voor Google.

Hoeveel bedrijven zijn eigendom van Facebook en Google?

Veel. Waarom is dit belangrijk? Omdat we, als we het over Google Ads en Facebook Advertising hebben, niet zomaar twee entiteiten samenvatten. Nee, we pakken monopolies aan. Kijk maar:

Bedrijven in eigendom van Facebook

• Instagram

• WhatsApp

• Oculus VR

• Vriendenfeed

• LiveRail

• + tientallen anderen

Bedrijven in eigendom van Google

• Google-advertenties

• Google Cloud (GSuite)

• YouTube

• Androïde

• Google Pixel, Chromecast en ATAP

We kunnen gerust aannemen dat de alomtegenwoordigheid van deze twee techgiganten allesomvattend is. En hun gezamenlijke activa en inkomsten blijven dominant in de online advertentiemarkt.

Totale advertentie-inkomsten van Google en Facebook

We hebben het kort gehad over de kwartaalomzet, maar laten we nu eens kijken naar de jaaromzet.

Facebook verdiende in 2018 AUD 87,6 miljard en Google klom naar AUD 214,53 miljard,

volgens Statista.

Hoeveel van de inkomsten kwam uit advertenties? Voor Facebook bestond 98,5% (in principe alle) van de wereldwijde inkomsten uit advertenties in 2019. Google Ads was goed voor 97% van de totale inkomsten van het bedrijf, volgens Google Investor Relations.

Kortom: advertenties zijn de brandstof voor de machine, maar waar geven Facebook en Google hun geld aan uit?

Facebook en Google Ads: waar gaat het geld naartoe?

Voor Facebook stroomt het grootste deel van de inkomsten naar haar dochterondernemingen. Dit is volkomen logisch, want Instagram is een winstgevend advertentieplatform, en dat is slechts één dochteronderneming. Gezien de opkomst van influencermarketing, zakelijke marketing en Stories Ads, is er geen houden meer aan de groei van Facebook, Inc. via advertenties. Ook gaf Facebook in 2019 3,7 miljoen uit aan veiligheid en beveiliging, en terecht gezien de controversiële veiligheidsinbreuken van het platform.

Waaraan geeft Google geld uit? In 2019 gaf Google A$ 20,5 miljard uit aan Amerikaanse kantoren en datacenters. Wat zijn dat? Google gaf voornamelijk geld uit aan het bouwen van hubs in 24 Amerikaanse staten. De verdeling van deze investering gaat naar infrastructuur en personeelswerving. Met andere woorden, Google bloedt geld weg voor uitbreiding en geeft meer dan A$ 48,8 miljard uit, dat is meer dan een kwart van de wereldwijde omzet van het bedrijf. Maar laat u niet misleiden door deze aanzienlijke bedragen. Er sluipt concurrentie te dichtbij voor Google's comfort, en die heet Amazon . Google heeft miljarden van zijn inkomsten uitgegeven aan een race tegen Amazon en Apple om het slimme huis te pionieren.

Veilig om te zeggen, Google en Facebook hebben geen probleem om miljarden uit te geven om miljarden te verdienen. En dat is waarom deze twee giganten regeren.

Het enorme bedrag van AUD 474 dat marketeers en bedrijven uitgeven aan Facebook- en Google-advertenties wordt rechtstreeks geïnvesteerd in de expansie en totale dominantie van deze techgiganten.

Heb je daar een probleem mee? Gelukkig hebben bedrijven de macht om de markt aanzienlijk te veranderen door te adverteren op andere platforms zoals Pinterest en Twitter. Daarnaast kan het stimuleren van SEO-initiatieven, social media-activiteit en een online aanwezigheid het organische webverkeer versterken, waardoor geld effectief van de zakelijke bankrekeningen van Google en Facebook naar de inkomsten van je bedrijf wordt verplaatst.

WINKEL BIJ AUSTRALISCHE BEDRIJVEN

Himalayan Salt Products

Jewelry Boxes

Gemstones

Watches