Facebook 和 Google 广告——钱都去哪儿了？

Facebook 和 Google 广告——钱都去哪儿了作为一家在线企业，在 Facebook 和 Google 上投放广告无疑是在竞争激烈的数字环境中取得成功的关键。建立强大的数字形象是一种有前途的销售策略，对吧？最初，投放在线广告的前景吸引了许多企业——谁不想抓住机会，只需点击一下即可吸引新客户呢？但如果你只有两个选择呢？你很快就会发现这是错误的，但不知何故，这是现状。

两个巨人的故事

令人吃惊的事实是，公司要想成功，就需要与两大巨头合作：Facebook 和 Google。否则，人们几乎没有机会找到公司的促销内容。

当您的公司分配资金来扩大业务范围并瞄准新客户时，谁将获得您投资的最大份额？

2019 年最后一个季度， Facebook 的广告收入超过 260 亿澳元，而谷歌的广告收入更是翻了一番，达到 513 亿澳元。与 Twitter 和 Pinterest 等其他较小的广告渠道相比，这些互联网之王的总收入根本无法相比。

这些数字与公司在广告上的支出相比如何？让我们分析一下 Facebook 和 Google 的广告，看看这些钱都花在了哪里。

第一：对各个广告渠道做简单的说明。

Google Ads，也称为按点击付费 (PPC) 广告，意味着企业为产品和服务投放广告并为其网站产生的每次点击付费。

Facebook 广告涉及一种社交媒体定位方法，向社交媒体用户宣传企业的商品和服务。

那么，这些销售渠道投入了多少钱呢？

企业在广告上花费多少钱？

到目前为止，我们了解到 Facebook 和 Google 累计获得了数十亿美元的广告收入。“数十亿美元”是一个无形的间接费用数字，因此让我们从 Google 开始，分析一下企业在在线广告上花费了多少。公平地说，这些数据简直令人震惊。
Facebook 和 Google 广告——钱都去哪儿了

谷歌广告支出

根据eMarketer 的数据，谷歌占据了 73% 的付费搜索市场， 65% 的中小型企业使用谷歌广告或 PPC 广告系列

公司平均每月花费 14-16 万澳元

我们从这些数据中可以得出什么结论？Google 主导着在线广告市场，大多数公司都付费参与，他们每年为 PPC 广告活动支付七到八位数的费用。Google 与 Facebook 相比如何？

Facebook 广告支出

2019 年有超过70 亿企业使用了 Facebook广告

Facebook 每月有 25 亿活跃用户

93% 的商业营销人员使用 Facebook 广告

总结一下：Facebook 的用户网络约占全球人口的 32%，大多数企业都在使用 Facebook 广告来接触他们。

为什么营销人员要向 Google 和 Facebook 投入巨额资金？答案很简单：全球大部分人口都在网上花费时间。从电视到在线广告再到广告牌和社交媒体，平均每个消费者每天会浏览大约 4,000-10,000 条广告。

你能猜出大部分广告来自哪里吗？如果你回答是 Facebook 和 Google，那你答对了。但让我们把视角放宽一点，因为 Facebook 只是少数收购案的保护伞，Google 也是如此。

Facebook 和 Google 拥有多少家公司？

很多。为什么这很重要？因为当我们谈论 Google 广告和 Facebook 广告时，我们不仅仅是在总结两个实体。不，我们正在解决垄断问题。看一看：

Facebook 旗下公司

Instagram

Oculus 虚拟现实

FriendFeed

铁路直播

+ 其他几十个

谷歌旗下公司

Google 广告

谷歌云（GSuite）

YouTube

安卓

Google Pixel、Chromecast 和 ATAP

可以肯定地说，这两家科技巨头无处不在。他们的资产总额和收入在在线广告市场仍占据主导地位。

Google 和 Facebook 广告收入总额

我们简单提到了季度收入，现在我们来看看年度收入。

2018 年，Facebook 收入达 876 亿澳元，谷歌收入达 2145.3 亿澳元。

根据Statista 的数据。

收入中有多少来自广告？对于 Facebook 来说，广告占 2019 年全球收入的 98.5%（基本上是全部）。据谷歌投资者关系部门称，谷歌广告占该公司总收入的 97%。

底线：广告推动了机器的发展，但是 Facebook 和 Google 把钱花在了什么地方呢？

Facebook 和 Google 广告：钱都去哪儿了？

对于 Facebook 来说，其大部分收入都流向了其子公司。这完全合情合理，因为 Instagram 是一个盈利的广告平台，而这只是其子公司之一。鉴于网红营销、商业营销和 Stories Ads 的兴起，Facebook, Inc. 通过广告实现的增长势不可挡。此外，Facebook 在 2019 年在安全保障方面花费了 370 万美元，考虑到该平台备受争议的安全漏洞，这是理所当然的。

谷歌把钱花在了哪里？2019 年，谷歌花费了 205 亿澳元用于美国办公室和数据中心。这些是什么？谷歌主要在美国 24 个州建设枢纽。这笔投资将用于基础设施和招聘。换句话说，谷歌正在将资金投入扩张，花费高达488 亿澳元，占该公司全球收入的四分之一以上。但不要让这些庞大的数字欺骗你。竞争对手亚马逊正在悄悄逼近，让谷歌感到难以招架。谷歌已经投入了数十亿美元的收入与亚马逊和苹果竞相开拓智能家居领域。

可以肯定地说，谷歌和 Facebook 不介意花费数十亿美元来赚取数十亿美元。这就是这两大巨头称霸的原因。

营销人员和企业在 Facebook 和 Google 广告上花费的 4.74 亿澳元的巨额资金直接助长了这些科技巨头的扩张和全面统治地位。

有问题吗？幸运的是，企业可以通过在 Pinterest 和 Twitter 等其他平台上投放广告来显著改变市场。此外，加强 SEO 计划、社交媒体活动和在线形象可以增加有机网络流量，有效地将资金从 Google 和 Facebook 的企业银行账户转移到您的企业收益中。