2020 年将破产的澳大利亚品牌名单

“零售业末日”一词并非一夜之间冒出来的，但这是澳大利亚零售业中流传的标签。如果你认为 2020 年是明朗的一年，那么对于161 家实体零售店来说，倒闭已经成为了现实。继 2019 年零售业大面积倒闭之后，新年对零售业来说绝不是一个新的开始。2020 年才刚刚过去两周，澳大利亚几家知名零售商就关门大吉了。

零售业为何突然爆发疫情？随着零售业以极快的速度崩溃，实体零售商首当其冲。随着国际卖家涌入在线市场，很少有本地消费者愿意从澳大利亚企业购买商品。此外，中端零售商难以跟上电子商务商店的步伐。零售环境疲软，竞争激烈，大量品牌倒闭。结果是 2020 年澳大利亚破产品牌名单很长。

疫情爆发的冲击力进一步加剧，这些零售商大多是大型、多代企业。尽管这些零售商进入破产程序以试图挽回财务损失，但破产的门槛正在日益缩小。
2020 年将破产的澳大利亚品牌名单

澳大利亚零售业能否在零售业末日的风暴中幸存下来，还是未来只属于网络？可悲的是，这份 2020 年澳大利亚破产品牌名单上的每一家企业都有一个共同点：它们都以某种方式受到了这场完美风暴的打击。

引发“零售业末日”的完美风暴

第一季度零售店倒闭并不是一个新概念。事实上，大多数倒闭都发生在 1 月和 2 月。品牌试图在节日旺季重新站稳脚跟，但新年到来时却失去了立足之地。然而，2019 年和 2020 年却出现了一系列令人吃惊的零售店倒闭潮。这到底是怎么回事？为什么知名企业似乎会在一夜之间倒闭？事实是，这不是一夜之间发生的，而是经过一段缓慢而漫长的倒闭过程，最终不可避免地走向破产。

一旦公司陷入无可挽救的困境，管理就是破产前的最后一道防线。换句话说，公司要么出售，要么破产。在这两种情况下，这都标志着企业的末日。

这场席卷澳大利亚零售业的完美风暴主要可以归结为四个主要问题：

零售环境疲软：消费者行为的变化无疑有利于国际和海外品牌。对实体店来说，雪上加霜的是，澳大利亚人大部分商品都是在网上购买的。
激烈的在线竞争 - 许多澳大利亚企业过于固守旧的商业模式，不幸的是，他们因此遭受了严重后果。如果品牌不转向在线活动，他们就有可能失去在线商店的业务。
不良商业行为 - 许多零售商都在严阵以待，等待风暴过去。与此同时，他们依赖大幅打折的商品，而不是推出新产品活动、调整营销策略和改善客户体验。
缺乏原创性——中端时尚零售商对此感受最深。原因何在？他们根本无法在竞争中脱颖而出。零售商需要磨练出独特的视角，让自己有别于 Zara 和 H&M 等大型国际连锁店。

当然，也有例外情况违背这些原则，但总体而言，以下所有品牌都将上述因素之一归咎于其倒闭。由于缺乏创意、出色的客户服务和积极的在线策略，许多商店无法吸引忠实客户并度过难关。结果如何？越来越多的澳大利亚品牌破产。这是 2020 年的预测，现在才 2 月。

2020 年澳大利亚将关闭的零售店

哈里斯·斯卡夫

澳大利亚大型零售商之一 Harris Scarfe 已关闭 21 家门店。尽管这家零售商尚未正式破产，但已准备好接受破产管理，并最终将于 2020 年出售，标志着其 160 年历史的终结。

EB 游戏

截至 1 月，这家大型游戏零售店已关闭了 19 家被认为无利可图的零售店。尽管该公司的所有者坚称，公司将度过这些关闭期，但 2019 年的财务损失却让情况雪上加霜，更多零售店倒闭只是时间问题。

真維斯

标志性时尚连锁店真维斯 (Jeanswest) 自 1 月初进入破产程序后，已关闭了 37 家零售店。新南威尔士州中西部仅剩三家门店，但还能维持多久呢？与此同时，263 名员工失业。与许多受零售业惨败影响的时尚品牌一样，真维斯的倒闭要归咎于激烈的线上竞争。

麦克威廉酒庄

遗憾的是，141 年的家族经营也无法挽救 McWilliam's Wines 的倒闭命运。尽管这家酒庄已传承六代，是全美第六大葡萄酒零售商，但随着公司进入破产程序并寻找买家，其未来前景仍不明朗。

巴铎

另一家时装零售商将其倒闭归咎于零售环境疲软，该零售商于 2019 年底进入破产程序。目前，530 名员工失业，仅剩 14 家门店面临破产清算。原因何在？零售环境竞争激烈，利润损失巨大。与 Bardot 一样，时装零售商继续大幅打折，与此同时，在线销售额飙升。

合作书店和好奇星球

合作书店是澳大利亚学生的最爱，但一直找不到买家，如今却因 1500 万美元的图书债务而正式面临倒闭。更糟糕的是，合作书店在全国拥有 Curious Planet 商店，而且（即使在促销活动之后）也会因缺乏买家兴趣而关闭。在线图书零售商 Booktopia 收购了合作书店，标志着其倒闭正式进入倒计时阶段。

科莱特（Colette Hayman 作品）

又一家澳大利亚时尚零售商在进入自愿托管程序后面临倒闭。不幸的是，配饰连锁店 Collete by Colette Hayman 无法在恶劣的零售环境中生存下来。

遭受零售业衰退影响的品牌并非只有澳大利亚品牌。事实上，由于零售业环境不佳，全国各地的商店都在撤离澳大利亚。BOSE、Kmart、Sizzler 和 Espirit 等商店都在全国范围内关闭门店或关闭少数几家门店。

尽管人们总是将关闭门店的责任归咎于网上竞争对手，但一些品牌选择适应购物环境，而不是倒闭。

如何度过澳大利亚“零售业末日”

一家时尚零售商可能已经关闭了其旗舰店，但这并不意味着该品牌面临破产。男装零售公司 Alex Perry 因消费者购物模式的变化而关闭了其位于悉尼的令人惊叹的实体旗舰店。这家零售商并没有永久关闭门店，而是专注于在线业务；Alex Perry 系列在全球 100 家在线零售商中都有销售。

这引出了一个重要问题：在线销售能否拯救一家濒临破产的公司？也许可以，但要想找到应对零售业末日的良方，还需要付出更多努力。零售商不能只依赖在线销售，而需要以全新的视角重新定位其品牌。此外，人们渴望真正的购物体验，这种体验应该是从他们进入实体店到结账的无缝衔接。甚至更好？他们决定在线购物，他们将获得与在实体店体验到的同等水平的客户服务。

当然，我们可以将零售业的末日归因于网上购物的增加、国际商店的渗透和买家环境的变化，但最终，零售业的未来取决于适应性。如果零售商想在 2020 年的完美风暴中生存下来，他们就必须迎难而上，而不是等待它过去。

与此同时，如果消费者希望他们最喜欢的品牌能够继续经营，就需要购买澳大利亚产品。

否则，没有哪个品牌能够免受零售业衰退的影响。